王玉初：捐款，一定要做超然的道德高人吗？

　　5月18日晚，中央电视台《爱的奉献》大型赈灾晚会上，加多宝集团副总经理代表该公司向四川灾区捐款1亿元。加多宝公司的捐款行动，此后演变成了全国范围的王老吉消费热。 在上海等地区，红色罐装王老吉，销量在几天内就翻了倍。在这个病毒式传播背后，其实是一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉请了一大批网络推手在推波助澜。（6月14日《华西都市报》）
　　大自然的灾难，需要我们共同面对，一起担当。对那些捐助者，我们心存感激；对那些虽无力援助但在心中默默地为灾区人民祈望者，我们也感谢他们的善念。但是，对那些挪用救灾款物的人，绝不能轻饶之；对那些发灾难者的人，我们亦当同仇敌忾，揭穿其丑陋的嘴脸。只是，我们在表达自己情绪的时候，切莫成了泛道德主义者。笔者认为，参与救灾，只要援助者能真正地为灾区人民做些实实在在的事情，不要强求他们去做超然的道德高人。
　　我们经常见到一些企业在开展慈善活动时，往往要借此机会召集媒体为企业做一些宣传。对此，我们曾说那是在沽名钓誉。后来，有一位朋友坦承道，“企业做慈善活动要量力而行，如果捐出来的钱影响到了企业发展，企业就无法成长，以后将难以继续慈善活动。我们借助企业的慈善活动作些宣传，‘沽名钓誉’是不假，但对其他企业也是一种感召。”我想，那些话不无道理。如果企业能从自己参与慈善活动中获得部分“回馈”——提升企业影响力、美誉度，进而演化成企业经济效益，这本身不是坏事，说不定还能激励他们更积极地参与慈善活动，并影响他人。
　　一直以来，我们总在期待更多的企业能承担起其应担当的社会责任，扮演慈善事业的急先锋。企业进行慈善捐助，那种纯理想化的做好事，我们当然不会拒绝；但是，一些企业若借助自己在灾难中体现出来的社会责任，又不超出法律的范畴，他们进而作一些商业性质的营销，我们也应接受。
　　在商战中，我们更容易接受企业利用奥运会等喜庆的事情参与商业角逐，同样，也应该认同企业在人类共同面对的灾难面前，以企业承担社会责任等形式来完成一次商战。只是，我们需要注意手法和策略，切莫一味地发灾难财，要不然只会“赔了夫人又折兵”。从现在的社会反响来看，王老吉捐款1亿元，我更愿意把它看作是一个商业营销的成功案例。王老吉能抓住机遇取得的成功，和它捐助1亿元支援灾区所彰显的企业责任一样，同样值得其他企业学习。
　　稿源：荆楚网
　　作者：王玉初