地铁2号线广告位拍出天价 广东民企14.8亿竞得

　　楚天都市报讯 昨日上午，武昌洪山宾馆，备受关注的武汉地铁2号线一期站内媒体广告位在此公开拍卖。5家单位经过8分钟的激烈比拼后，竞拍价从起拍价9.8亿元飙升到14.8亿元，高出此前的招标价一倍多！随着拍卖师的一锤定音，来自广东东莞的民营企业大象广告有限公司笑到了最后。

　　起拍价9.8亿元，8分钟内涨5亿

　　负责此次拍卖的湖北恒源拍卖有限公司介绍，昨天5家单位参与了此次拍卖，它们分别来自广东、上海、湖北等地。此次广告位以打包形式集中拍卖，包括21个站点的站台灯箱、数码灯箱、滚动灯箱、LED大屏幕、通道灯箱等常规媒体广告和临时媒体广告，总数达5019个，面积总计为10798平方米，经营使用权为10年。

　　现场，武汉地铁集团的代表将起拍价密封在信封里，交给湖北恒源拍卖有限公司拍卖师。“9亿8千万！”参会的一名工作人员看到打开的信封后，小声惊呼。

　　昨日上午10点半，拍卖正式开始。28号买家率先举牌，6号、8号、16号、1号买家也紧跟加价，45秒后，拍卖价涨至10亿元。短暂的掌声之后，拍卖师将增价调整为每次200万，随后又调整为500万，90秒后，1号买家出到11亿！

　　此后的30秒内，8号和1号相互比拼，12亿！1号买家再次领先。在拍卖师将加价幅度调整为1000万后，16号也加入1号、8号之间的对决中，68秒后，16号出到13亿的价格。此后这三家不断加价，最后1号买家出到14亿8千万的高价，赢得了当天的拍卖。1号买家正是大象广告有限公司。从9.8亿到14.8亿，这一切在8分钟内发生。

　　业内担心会亏本，大象公司信心足

　　昨日拍出的天价让不少业内人士感到意外。一位不愿透露姓名的外地广告公司人士称：“价格太高了！真没想到会这么高，完全是意料之外，我估计也就是11亿上下。”本地一家企业同样表示，价格偏高，恐怕难以做下去。

　　面对业界人士担忧，大象广告总经理鲁虹则对拍卖结果表示满意。她说，对今后的运营和赢利非常有信心。“最后成交价虽然比我们的预估报价略高一些，但还算在意料之中。”公司看中的是，2号线连接武汉五大商圈，是一条“黄金走廊”。此外，媒体的创新和表达形式也是公司极为欣赏的。该公司会立即组织运营团队，希望与武汉地铁集团实现双赢。

　　深圳报业失之交臂，省广股份缺席拍卖

　　在拍卖会前夕，最引人关注的当属深圳报业集团与广东省广告股份有限公司（省广股份），很多人在打听他们是否会参加拍卖。

　　今年1月18日，武汉地铁2号线一期工程广告招标结果揭晓：广东省广告股份有限公司以7.05亿元，获得地铁2号线一期工程21个车站内灯箱、墙贴、屏蔽门贴等平面广告的代理权，经营期限为10年。而参与竞标的深圳报业集团，报价比对手高出3亿多元，但在竞标中出局，随后有媒体质疑武汉地铁广告招标有猫腻。最终，这次招标结果被宣布无效，招标负责人邓宏武因涉嫌受贿被批捕。

　　记者昨日在现场了解到，深圳报业集团昨日参与了拍卖，虽然也出到14.6亿元的高价，但还是与赢家失之交臂。对此，深圳报业集团地铁传媒有限公司方面表示不作评论、不发表看法。而省广股份没有报名参与此次拍卖。

　　昨天在现场监督拍卖的武汉市发改委人士称，此次拍卖会程序合法、公正，对武汉地铁来说是件好事。

　　记者梅军 程铭 见习记者刘闪