【楚天评】东湖评论：以栀子为媒，绽放武汉文旅芳华

“栀子花一开，热天就来了撒”。5月份的武汉开始进入一场绵长的栀子花香梦境，被温柔与美好紧紧环抱。5月24日至25日，武汉市文旅局启动了长江中游城市群联合主题活动——“送你10万朵栀子花”，1处主会场+8处分会场+N个打卡点，用一朵小花，打造专属江城的夏日浪漫仪式感，吸引了本地市民及多地游客打卡驻足，串起了武汉与市民、游客之间的情感共鸣，可谓是一场别开生面的文旅盛宴。

栀子花于武汉人而言，是渗透在烟火日常中的文化基因，更是连接过去、现在与未来的情感纽带。正如一位网友回忆的“那个栀子花开的夏季，睡在院子里，母亲扇着蒲扇，我们数着星星，闻着栀子花香，昏昏欲睡，无忧无虑”。当传统花卉遇上现代城市，栀子花在武汉焕发出新的生命力，作为文化创新的鲜活载体，它不仅延续了传统花卉的文化基因，更通过文旅融合的创新模式，为武汉的城市文化发展注入了可持续发展的新动能。

今年的栀子花活动在体验设计上实现了全面升级，通过创意设计，将栀子花元素融入城市景观，打造了一系列极具新意的沉浸式体验场景。除“栀子花主题社区”，江汉路的栀子花斑马线、超大栀子花装置可为人们提供了绝佳的拍照打卡点外，主会场江汉关还设有好吃好喝好玩的宝藏市集，更有“簪花少年”NPC，游客只要对出暗号“栀子花上了街，武汉入了夏”，再参与闯关答题游戏，就有机会抽取文旅大礼包。这种互动设计不仅增加了活动的趣味性和参与感，也将简单的赠花行为转化为更有深度的文化对话。

值得一提的是，今年武汉还同长沙、南昌、岳阳四市联动，于5月24日至6月22日期间同步持续开展送花活动，让香气芬芳四城夏天，形成以花为媒的区域文旅经济带。其中，南昌设置栀子花漫游专线巴士，长沙在天心阁、简牍博物馆等地同步送花，此外还设置了灯光秀、剧本杀等跨界玩法，让古老的花香与时尚潮流碰撞出了新鲜感。共饮一江水的好兄弟手拉手整活，在网络上打出一阵“鄂了赣饭真湘”的区域间旅游热潮，拉开了2025长江旅游季“我的家乡我的城”的序幕，恰好印证了此次活动的宣传语“共饮一江水，共闻一阵香”。

栀子花开，香满江城。当78岁的老人和00后的游客因为同一朵栀子花而绽放笑容时，我们看到的不仅是一场成功的文旅活动，更是一座城市对“各美其美，美美与共”理想的美好实践。从单纯的送花到构建完整的文化体验场景，再到“四市”区域联动，武汉文旅以栀子花为媒，为市民和游客们提供了一场吃喝玩乐的多元体验，也完成了一次成功的“文化IP运营”，让一朵小花承载起传播城市形象的重任，让每一个人都能成为这场浪漫之旅的参与者。

近年来，各地都在积极探索文旅融合发展路径，武汉连续三年开展的“送你10万朵栀子花”活动凭借其新颖的形式、丰富的内涵以及广泛的参与度，成功在众多文旅活动中脱颖而出，为武汉树立了充满温情、浪漫且富有活力的城市形象。愿每一座城市都能找到属于自己的“栀子花”，在文旅融合的大潮中，绽放独特光彩。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘丽廷（洪山区委组织部）

责编：沈素芬