东湖评论：拓展消费新场景 湖北文旅乘“热”而上

近日，2025“知音湖北 缤纷夏日”文旅消费季在武汉正式启幕。活动由省文旅厅牵头，联动商务、体育等多个部门，以及全省17个市州，共同打造“清凉一夏”系列活动，推出十大避暑目的地、十大漂流地，并举办百余场文旅主题活动，构建起“山水清凉矩阵”。文旅消费季的启动，不只是暑期文旅的号角，更是湖北推动文旅供给侧结构性改革的一次集中呈现。在“引得来、留得住、玩得好”的整体思路下，湖北文旅正以街区消费创新聚人气、以内容多样化强体验、以机制联动提效能，着力打通从吸引流量到沉淀留量的转化路径。这一“资源+场景+机制”协同发力的组合打法，既回应了游客对沉浸式、差异化体验的现实需求，也展现了湖北提升文旅综合吸引力的战略定力。

街区型消费场景成为此次文旅消费季吸引游客的重要创新。江汉路步行街通过举办毕业季主题活动，成功将传统商业街区转型为文化消费的聚集地。创意装置、快闪演出和文创市集等多元化活动形式，吸引了大批游客和市民驻足，提升了参与感和归属感。越秀IFC国金天地的文化商业融合更是将现代购物体验与本地特色文化相结合，形成了极具吸引力的消费场景。创新型的街区活动不仅延长了游客的停留时间，也让其获得了沉浸式的文化体验。街区消费不仅吸引流量，更通过独特的文化场景和互动体验，将游客留在了城市中。

体验内容的多样化增强了文旅消费的参与感。湖北文旅消费季的亮点之一是活动内容的多样化，涵盖了避暑、漂流、文化市集、音乐节等多种形式。神农架、利川、武当山等避暑胜地，凭借清凉的气候和独特的自然景观，吸引了大量游客。而通过文旅产品的多样化，湖北为游客提供了更广泛的选择空间。从溯溪、漂流、清凉民宿到乡村文化节庆，湖北的文旅活动不仅在形式上丰富多样，更在内容上紧扣游客的需求，提升了游客的参与感和停留时间。这种全方位、多元化的活动策划，不仅拓宽了湖北文旅的市场，也为游客创造了更多与自然、文化互动的机会。

机制联动为文旅消费注入更强的执行力和组织力。文旅消费不是单一部门的事务，而是涉及文化、商务、交通、城市管理等多方资源的统筹协同。本次活动以“省市州贯通、政企商联动”为关键模式，将全省优质资源打包推出。各方的协同合作，不仅提升了活动内容的丰富性和活动的可参与性，也保障了文旅季的高效执行。在接下来的暑期主档期，这种灵活高效的组织力将成为保障消费季持续发力的重要基础。

从资源整合到场景构建，消费季展现了湖北文旅供给侧转型的成效。“知音湖北 缤纷夏日”文旅消费季是一个时间节点，更是一种文旅理念的集中呈现。从景区推介到街区消费，湖北文旅产业正朝着更加注重体验和服务的方向转型，提升了游客的整体体验，也为文旅产业的长远发展奠定了基础。通过消费场景的多样化、机制协作的高效化与人群链接的生活化，湖北在暑期文旅消费中走出了自己的节奏。未来，湖北文旅产业有望在这种创新模式下继续繁荣发展，为全国文旅产业提供可复制、可借鉴的成功经验。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：徐远震（武汉市江汉区“西北湖学社”网评团队、新华街道）

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