东湖评论：以文化为钥，启乡村振兴之门

当前，湖北已吹响建设世界知名文化旅游目的地的号角，有着“木兰”这一具有国际知名度文化符号的黄陂，正站在新的发展起点蓄势待发。黄陂当坚持以文化旅游为引领，推动农文旅深度融合，不断丰富旅游产品供给，提升旅游服务质量，全力擦亮“木兰游”品牌，绘就木兰故里高质量发展的全新图景。

近日，“木兰游”星光之夜活动在黄陂木兰草原璀璨启幕，向全世界游客热情推介黄陂“木兰游”。这场融合了推介、体验与狂欢的文旅盛宴，呈现黄陂夏日度假的无限可能，尽显黄陂旅游的多元魅力。

文化旅游业是现代服务业的重要组成部分，是满足人民群众对美好生活向往的代表性行业，它对乡村振兴和区域经济发展都具有极为重要的意义。而黄陂旅游近年来的发展之路就是一个极好的代表，黄陂火爆的“木兰游”，折射出新时代中国乡村的振兴发展故事。以文化为魂，全方面激发振兴发展的“一池春水”。

全区一盘棋，共创“木兰系”。黄陂，是武汉之根、木兰故里。这里青山绿水、水秀山灵；这里山川秀丽，人文底蕴深厚，自然生态资源得天独厚；传承千年的木兰文化积淀深厚，忠孝信义的民风源远流长。近年来黄陂区凭借独特的自然和文化资源，大力发展旅游业，走出了一条以文促旅、以旅彰文的振兴发展之路，累计投入200余亿元完善旅游公共服务配套设施，以推动全域旅游高质量发展为主线，通过景城一体化建设，把全域作为完整旅游目的地进行整体布局和营销，形成景城融合、村景融合、产业融合的发展新格局。

黄陂依托木兰文化讲好木兰故事，深度挖掘丰富旅游文化资源，大力发展全域旅游，切实把推动文旅产业高质量发展摆在更加突出位置，坚持将生态资源优势转化为绿色发展优势，实施旅游强区战略，走农文旅融合之路，全力发挥大都市近郊、大交通枢纽、大山水生态以及木兰文化优势，探索全域旅游发展新模式，全心打造全域旅游“黄陂样板”新格局。2023年，黄陂创新出台《“木兰游”高质量发展“黄金十条”》专项政策，在旅游企业提档升级、创建品牌等10个方面给予真金白银支持。如今，黄陂依托1000平方公里木兰生态旅游区，建成国家5A级景区木兰文化生态旅游区，23个景区共创“木兰游”品牌，4A级以上景区数量全国县市区第二，集聚精品民宿2000余家，形成“木兰游、木兰冰雪、木兰宿、木兰购”等“文旅+百业、四季皆可游”的产品体系。

在发展旅游的过程中，黄陂尤其注重挖掘景点的文化内涵，将木兰文化深度融入到旅游产品中。木兰草原的大型实景剧《花木兰·云中战歌》，通过精彩的演出，加上声光电效应，生动地再现了花木兰替父从军的英雄故事，让游客在欣赏美景的同时，感受到木兰文化忠勇孝义的魅力。木兰不夜城则以木兰文化为主题，打造了室内沉浸式演艺《楚地长歌》，为游客带来一场穿越时空的文化盛宴。

黄陂始终坚持挖掘 “木兰故里”的历史积淀，精心打造“木兰游”品牌IP，极大提升了区域知名度。同时还积极拓展国际传播渠道，提升黄陂旅游的国际影响力。与中央歌剧院联手打造舞剧《花木兰》，被文旅部确定为中国文化名片，在全球巡演百场；2025年4月，外交部发言人在海外社交平台上推介木兰云雾山杜鹃花海，游客同比增长210%。此外，黄陂区还举办花木兰数字人形象设计全球创意大赛、第八届木兰国际风筝赛等活动，丰富国际元素，提升国际化服务水平。“木兰游”，正加速走向世界！丰富的文化活动在为旅游市场注入文化动能的同时，也极大地带动了旅游消费，拉升效应立竿见影。

乡村民宿作为旅游产业链的重要一环，也得到了蓬勃发展。黄陂区抓住微旅游、慢休闲、深体验、高品质的旅游消费趋势，大力发展民宿产业。2024年5月，黄陂发布《木兰民宿高质量发展“黄金十条”》，从项目投资落户、用地保障、证照办理等方面，为民宿项目提供“全生命周期”的支持，并以更大力度、真金白银的奖励推动民宿产业升温。据统计，目前全区累计发展各类民宿超2000家，形成环木兰山、木兰湖、木兰川的民宿集群，并逐步实现品牌化、高端化、社会化。黄陂坚持一宿一文化、一宿一特色，将木兰文化、荆楚文化、农耕文化等融入民宿的设计、建设、运营之中，做精品民宿、主题民宿，破解民宿同质化竞争的问题。

全域旅游的发展不仅让乡村美起来，也让村民的钱包鼓起来。黄陂通过“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+民宿”等模式，带动了景区当地农产品销售、手工艺品制作、餐饮服务等相关产业的发展，让农民在家门口就能实现就业增收。在景区的一些村庄，村民们将自家的农产品进行深加工，制作豆丝、糍粑、鱼面等特色美食，通过旅游市场销售，收入大幅增加。还有不少村民利用自家闲置房屋开办农家乐、民宿，当上了老板，生活越过越红火。据统计，黄陂区旅游业已带动36万人吃上了“旅游饭”，2024年全区接待游客超3000万人次，旅游综合收入突破170亿元，文旅产业成为驱动黄陂高质量发展的强劲引擎，真正实现了“绿水青山就是金山银山”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：吴灿（武汉市黄陂区“木兰墨客”网评团队）

责编：陈泉