东湖评论：秋天的第一杯奶茶，传递温暖和快乐

前几日，各大社交平台再次被“秋天的第一杯奶茶”刷屏。全国预计有超过100家茶饮品牌通过美团进行新品首发，至少25万家饮品门店参加“秋天第一杯奶茶”新产品和爆款单品的发售活动。自2020年起“秋天的第一杯奶茶”活动兴起后，已成为外卖行业的营销节点，各大品牌奶茶店频频爆单，掀起一场线上线下狂欢的消费热潮。

为何大众参与“秋天的第一杯奶茶”活动的热情日益高涨呢？立秋代表着季节更替、天气逐渐转凉，给自己或家人朋友点上一杯奶茶，不仅是“仪式感消费”、享受情绪价值的一种方式，还促进自己与他人之间的情感连接，兼具了社交属性。同时大众购买奶茶饮料已经形成日常消费习惯，营造一个富有仪式感的时间节点，就像给喝奶茶一个适当的“借口”，那么消费者何乐而不为呢？

各大奶茶品牌商家也在积极筹备这场奶茶界的“双11”，从平台派发大量的免单券、满减券、补贴，到发布秋季限定款新品、与其他品牌合作联名，从线上宣传预热到线下门店物料、人员配备，都在铆足力量为这场“奶茶大战”发力。平台在这场奶茶热潮中吸引用户的注意力，提高用户活跃度；商家通过推出秋日元素的包装和杯套，满足消费者喜好；用户通过购买行为，提高心情愉悦度、满足情绪价值，共同实现双向奔赴。

近年来，新中式茶饮广泛受到年轻人的喜爱，“奶茶+国潮”的兴起彰显了文化自信。奶茶品牌店可以尝试结合中国传统文化，如二十四节气等时间节点，营造新的消费场景，并结合地方特色推出别具匠心的产品，传播中华民族优秀的传统文化。如爷爷不泡茶这家奶茶店创新引入了非遗文化，使得其在茶饮赛道快速破圈。热门单品荔枝冰酿首次引入湖北孝感非遗米酿技艺，让它成了米酿类奶茶里的“顶流”。通过结合湖北本地特色，把那些承载一方水土记忆的地域好味，装进年轻人的奶茶杯里，用心诠释着守正创新、文化传承的时代新路径。

在快节奏、高压力的生活中，人们面临着越来越多的不确定性，偶尔也会感到焦虑不安、紧张或失落。而通过完成一件件充满幸福感的小事情，制造生活中的仪式感，为平淡琐碎的日子增加了一点微光，创造了独特的人生瞬间。既然如此，喝一杯秋天的奶茶有何不可？

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：赵一帆（武汉市江汉区“西北湖学社”网评团队、区委组织部）

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