东湖评论：因时而变，在开拓创新中做好网络传播

“何以中国·和合共生”网络主题宣传活动于8月9日在天津启动，启动仪式分为“河海津韵”“津非昔比”“天下一家”三个篇章，多维立体展现独树一帜的津派文化，让世界感受中华文化魅力。此外，来自全国二十余家媒体的近百名媒体工作者和正能量网络名人齐聚津城，以一场集中采风活动为牵引，奔赴天津感受发展脉动。新颖的形式和接地气的传播，让何以中国成为宣传品牌。在“人人都有麦克风”的智媒体时代，如何让网络宣传既守得住根本、又闯得出新路，既经得起检验、又留得住人心，成为宣传思想战线必须答好的时代课题。

“求木之长者，必固其根本”，网络宣传的“根”在于对真实的坚守。从李子柒用3000小时记录非遗技艺的匠心，到《中国一分钟》系列短视频用3500个数据点勾勒发展图景，真实始终是触动心灵的。早在2021年1月，中央网信办就开始部署加强全平台网络传播秩序管理，强调要把“自媒体”的规范管理作为突出任务，加大对违法违规账号和所在平台的处置处罚力度，让监管长牙齿，让违规主体长记性。唯有让每一个内容都经得起历史检验，网络空间方能根深叶茂，清风徐来。

“明者因时而变，知者随事而制”，网络宣传的"魂"在于对规律的把握。从人民日报“军装照”H5刷屏的亿级互动，到“中国航天”系列慢直播创造18亿观看量的传播奇迹，新技术正在重塑传播格局。四川甘孜刘洪局长以“藏装变装”短视频撬动文旅经济，央视“主播说联播”用网络化表达让重大政策“破圈”，这些创新实践印证，只有把握移动传播规律，善用大数据精准推送，巧用AI增强沉浸感，就能让正能量获得大流量。但创新绝非盲目追新，正如浙江宣传的文章始终秉持的“内容为王”理念，深入人心。可见，技术只能是翅膀，内容才是灵魂。

“不谋万世者，不足谋一时”，当前，以互联网、人工智能等为代表的信息技术日新月异，既深刻改变信息传播方式和普罗大众的生产生活方式，也整体重塑媒体形态、舆论生态、文化业态，对宣传思想文化工作产生重大而深远的影响。很大程度上，“数与网”比以往的“铅与火”“光与电”的影响范围更广、程度更深，且未知远远大于已知。因此，要及时转变发展思路，不断适应当前传播规律，在平台建设、内容把关、宣传创新等重点方面使力，同时搭建渠道平台，让更多的正能量参与到传播中来，让人人参与，人人监督、人人共享等形成正向传播闭环。

构建全媒体传播体系是一场静水深流的改革。媒体要练就“金刚钻”，培养全媒型专家型记者；平台要筑牢“防火墙”，完善内容审核机制；用户要提升“鉴别力”，共建清朗网络家园。当真实成为肌肉记忆，创新成为思维惯性，定力成为行动自觉，网络空间必将呈现“天朗气清、惠风和畅”的美好图景，为建设文化强国、数字中国注入强劲动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：常玲玲（武汉市武昌区“昌言家”网评团队、区融媒体中心）

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