东湖评论：“票根经济”热潮需避“虚火”

随着暑期消费旺季热度攀升，文体盛事成为多地消费支点，由此催生出“票根经济”，即以一场体育或演艺活动的票根为媒介，联动周边餐饮、住宿、旅游等多领域消费齐增的现象。

“票根经济”的兴起，打破了传统文体活动的单一消费框架，承载着文商旅融合的新业态，且具有独特的乘数效应，催生出一系列新的经济增长点。无锡苏超赛事推出“一票欢购”，苏州黎里古镇开展“以票换票”，武汉李荣浩演唱会引燃“湖北有礼”……一纸票根纷纷化身“一城消费券”，撬动多场景打折优惠，推动观众由城市过客转化为消费留客。同时伴随消费券优惠的扩散，商家各出奇招，竞相推出数字娱乐、互动体验、城市漫步等消费领域新产品、新模式，为城市经济发展注入更多可能。

但“票根经济”的本质仍是短期注意力经济，火爆背后，也潜藏着可持续的隐忧。一方面，“票根经济”高度依赖热门IP与短期流量，潜藏着诸多不稳定性。IP热度决定消费规模，粉丝流量左右消费波动。如果缺乏持续的吸引力，流量退潮后，相关消费链条便会断裂，过气产品面临无人埋单的困境。另一方面，“票根经济”同商户配合度密切相关，随着文体领域红利到期，商户的参与度可能衰减，造成消费服务后继乏力，“票根经济”的短期繁荣极易沦为泡沫。

要使“票根经济”跳出“赚快钱”的思维窠臼，功夫还得下在城市发展“里子”里。票根是流量入口，也是城市经济循环的有机组成部分。它的价值，不仅在于短期消费拉动，更在于优化市场秩序。以公平竞争促经营规范，以行业自律促品质提升，以权益维护促消费信心，政策发力正着力营造良好消费环境。实践证明，兼顾热度与秩序，经济才有长远生命力。

消费升级趋势呼吁文体产业在地化、常态化运营。“票根经济”作为小众文化，正契合了个性化的消费升级趋势。但在追逐爆款以外，消费者更渴望有深度、有归属感的消费产品。要稳固消费市场，商家必须从依赖单场次演出赛事，转向建立固定文娱场所，从依赖外来IP热度，转向发掘本土文化内核，从而形成不可替代的文化氛围和符号，为文商旅产业发展培养稳定受众。

以民生为锚，才是持续“热度”。过去，我们常认为流量即收益，但长期看来，民生获得感本身就是持久消费力。从票务引流到物价平抑，从场景优化到设施完善，从商户补贴到资源整合，“票根经济”的最终受益者应是消费者与城市居民。这些举措看似分散发力，实则聚合于民生获得感这一原点，从民生需求中寻求点燃城市消费的长久之火。

“中国经济之新，在于不断打开新空间、挖掘新潜力”。“票根经济”等新型经济增长模式前路漫漫，但方向已然明晰，以政策规范为牵引、以在地文化为灵魂、以民生需求为基石，方能使让“流量”成“留量”，让经济发展活动勃发奔涌。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：黎羽裳（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、民权街道）

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