东湖评论：微短剧如何从“爆红”走向“长红”？

8月18日，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，强调“要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给。鼓励支持优秀微短剧进入电视播出。”相关数据显示，截至2024年12月，我国微短剧的用户规模达6.62亿人，半年增长率高达14.8%；占整体网民的59.7%，较上半年增长7.3个百分点。而另一方面，前有粗制滥造的小程序短剧创下“单剧8天充值破1.2亿元”的销售神话，后有AI生成的劣质画面被数千万人追捧。我们不得不思考：微短剧的狂飙突进究竟是我国网络视听产业的突破，还是一场竭泽而渔的文化透支？

虚假繁荣暴露创作枯竭。数据显示，微短剧独立应用的人均单日使用时长已从90分钟涨至101分钟，追平即时通信。但这种用户黏性建立在对人性弱点的精准拿捏上，而非内容价值的真正提升。资本短时间内的大量涌入更加速了行业泡沫的形成。截至8月18日收盘，微短剧概念股合计A股市值达到6340亿元，年内已有吉视传媒等6只概念股涨幅超50%。平台间的竞争陷入“流量至上”的怪圈，创作者不再潜心打磨剧本，而是一味追逐强冲突、快节奏、高刺激的“爆款公式”。终有一天，用户新鲜感消退，审美疲劳产生，留下的只会是一片内容荒原。

认知侵蚀危及文化根基。微短剧最大的隐患在于其对公众认知方式的悄然改变。当复杂的历史事件被压缩成几十秒的碎片化叙事，观众的思考能力和审美品味都在无形中被矮化、异化。近年来层出不穷的抗日题材作品也难逃被肆意戏谑的遭遇，先烈用生命铸就的历史被解构为荒诞笑料，部分年轻人甚至产生“原来抗日这么轻松”的认知偏差。这种历史虚无主义的蔓延，不仅是在篡改我们共同的记忆基因，更是在悄然腐蚀一个民族面向未来的精神根基。

走出困境需要价值重塑。微短剧行业要实现健康发展，必须重新审视内容与流量、短期利益与长期价值的关系。2024年7月《微短剧版权保护倡议书》出台，广电总局明确要求杜绝“现代技术手段粗暴嫁接抗战情景”的乱象。但这些外部监管只能治标，真正治本还需要行业的内在觉醒。一方面，创作者应当意识到，技术只是手段，内容才是根本。AI可以提升制作效率，但不能替代创作思考；“短平快”可以吸引眼球，但唯有深度才能留住人心。恰逢抗战胜利80周年，央视暑期强档推出《我们的河山》，导演毛卫宁在拍摄时立下“历史真实、战争真实、生活真实”的军令状，就为微短剧行业的良性发展树立了良好示范。另一方面，平台方更需改变算法导向，从单纯追求用户时长转向价值引导。优质内容的市场潜力已经显现，芒果TV独播剧《难寻》通过网台联动播放，集均有效播放达925万，成功吸引品牌广告投放。这说明观众并非只爱低俗，市场也从不拒绝优质。

一边是流量裹挟下的野蛮生长，另一边是价值引领下的久久为功，微短剧的千亿市场规模从来不是衡量文化成就的标尺，能够讲好中国故事、彰显时代精神、滋养国民心灵，才是微短剧从“爆红”走向“长红”的通行证。技术的车轮从未停止转动，但比技术跑得更快的，应该是那些更加耐人寻味的精神共鸣和向前奋进的文化力量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：段智炜（武汉市武昌区“昌言家”团队、中南路街道办事处）

责编：李燕