东湖评论：热血“汉超”飒，烟火江汉爽

一个头顶松果、颈绕热干面围巾的小精灵，正带着鲜明的地域文化符号进入到公众视野。江汉为武汉城市足球超级联赛精心打造的IP“松仔”，让我们看到的不仅是一个赛事吉祥物的诞生，更是江汉对“老汉口”文化的一种创新表达。“松仔”鲜活而又充满代入感的形象，背后反映的是江汉区在区域形象塑造中，从单向“宣传”，走向共情“叙事”；从硬性“输出”，走向情绪“感染”的思维跃升。

松仔之所以引人注目，在于它将地域文化元素从符号拼贴升华为情感联结。头顶的松果呼应万松园的历史记忆，热干面围巾勾勒出武汉清晨的烟火气，而可变身小龙虾、豆皮的魔法背包，则是以童话般的想象力，把江汉的美食文化转化为可互动、可传播的情感语言，它不再是一个静态的标志，而成为一个有来历、有性格、可成长的文化伙伴。而“松仔”这个可爱的形象，也正以一种亲切而鲜活的方式，将江汉深厚的地域文化，向人们娓娓道来，以润无色细无声的方式，实现了江汉文化深入人心的传播效果。

更进一步看，“松仔”化身球队“10号”参与现场助威并见证江汉区球队大胜，这一设定极具象征意义。足球代表着拼搏、协作与突破，而松仔的加入，实则是将体育精神与地域文化完成了一次意义深远的“破圈”融合，它喻示着江汉区不仅珍视传统，也崇尚进取；不仅懂得沉淀，也敢于突破，这种将文化符号动态化、人格化的实践，彰显出城区精神气质中活力与自信的一面。

同时，与“松仔”一同走进大众视野的，还有那句朗朗上口的“来汉口、看汉超、逛江汉”。这不仅是一句宣传口号，体现出江汉区推动“文商旅体”融合发展的清晰路径。借由这个可爱可亲的文化使者，江汉区巧妙串联起巴厘龙虾、夏氏砂锅等美食地标，融入街头巷尾的市井生活，将足球的激情、文化的底蕴与城市的烟火气编织成一张立体而生动的体验之网，为人们营造出沉浸式的江汉印象，并欢迎五湖四海的朋友们来了解江汉、选择江汉、扎根江汉。

“松仔”的出圈，不仅是江汉文化自信的生动体现，更意味着江汉正主动选择以更开放、更年轻、更会讲故事的方式与世界对话，江汉城区的形象建设已不再局限于硬件提升或节庆活动，而是迈入了人格化、融入日常、充满情感的新阶段。文化可以被赋予可爱面孔，传统可以展现时尚气质，而一座城区的精神风貌，正借由一个奔跑的“万松林果子宝宝”，温柔而有力地抵达人心。

如今的江汉正通过一个个充满创意的文化符号，打造独具特色的区域名片，让传统文化在现代创意中焕发新生，让区域形象在创新中展现独特魅力。“松仔”早已超越赛事吉祥物的角色，它不只助威球场，更代言着江汉不断创新的文化姿态与昂扬向上的精神风貌。它同样也告诉了我们，真正富有生命力的城区表达，应当是一种能够唤醒记忆、感知当下、通往未来的力量，而江汉，正在用这样的探索，向世界踢出一记漂亮的文化“世界波”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘金辉（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、区委组织部）

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