东湖评论：让“冷”资源成为“热”经济

国务院办公厅近日印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出“培育壮大冰雪经济”，深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。这一国家层面的重磅部署，为南方省份发展冰雪经济注入了强劲动力。地处华中腹地的湖北，正以其独特的探索与实践证明，冰雪运动不只是北方的专利，南方人不仅能爱上滑雪，更能在政策引导、市场培育与地域特色融合中，走出一条独特的冰雪经济发展之路。

湖北的冰雪经济突围，始于对自身资源的清醒认知与超前规划。尽管缺少北方的天然雪源与漫长雪期，但湖北依托依托鄂西山地、神农架、恩施、宜昌等海拔较高地区的地理优势，凭借南方不可多得的自然冰雪资源，大力发展室外冰雪场地；同时，结合城市居民消费需求，依靠大型商场强大的接待能力和丰富的客流量，培育了规模和数量可观的全年无休室内滑雪场馆，极大推动了滑雪运动在湖北的普及，形成了室外室内互补发展的冰雪运动推广网络。根据国家体育总局冬季运动管理中心2024年发布的《大众冰雪消费市场研究报告》，湖北的冰雪场馆数量为41个，位居华中地区首位。从武汉武商梦时代室内滑雪场到恩施绿葱坡户外雪场，从神农架国际滑雪场到宜昌多个冰雪综合体，湖北构建起全季节、广覆盖的冰雪产业格局。2023-2024年雪季，仅恩施州和神农架林区就接待游客128.49万人次，同比增长39.36%，印证了冰雪运动在南方的巨大市场潜力。

在硬件设施布局的同时，湖北还特别注重提升服务体验，并巧妙地将本地特色融入冰雪产业中。一方面通过发放亿元文旅惠民券、推出住滑套票、学生体验票等优惠措施，降低参与门槛，培养消费习惯；另一方面深入挖掘本土文化资源，打造“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”“冰雪+三国文化”等融合产品。襄阳的三国文化冰雪游、咸宁的“温泉+滑雪”组合、恩施的冰雪与土家族文化体验，这些创新尝试打破了冰雪运动的同质化竞争，形成了具有鲜明湖北印记的冰雪消费体验。武汉冰雪中心通过8小时直播实现GMV突破120万元的业绩，更是展现了数字技术赋能冰雪经济的巨大潜力。

尽管成效显著，湖北冰雪经济发展仍面临自然条件限制、消费习惯培养、专业人才不足等挑战。对此，湖北通过技术手段弥补自然短板，大力发展室内滑雪场和人工造雪技术；通过“十万学生上冰雪”等计划推动冰雪运动进校园，从小培养青少年对冰雪的认知与兴趣；更通过政策引导吸引社会资本参与，引入专业运营团队，提升产业运营效率。这些举措正在逐步破解南方发展冰雪经济的共性难题，为其他地区提供可借鉴的经验。

冰雪运动的南下之旅，不只是地理上的空间扩展，更是文化层面的深度融合与产业模式的创新探索。当冰雪遇上荆楚文化，当北国风光融入南方生活，湖北正在书写一段关于冰雪经济的全新叙事。从国家战略的宏观布局到湖北实践的微观创新，从基础设施的硬件建设到文化融合的软性赋能，中国冰雪经济正迎来一个真正意义上的“全国时代”。而这条南方冰雪之路的成功，最终将不在于我们拥有了多少雪场，而在于我们让多少人在温暖南方爱上了冰雪的温度。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王冉（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、区商务局）

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