东湖评论：赛事经济何以燃动江城

近日，国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出多项体育与文旅深度融合的重点举措，持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等品牌活动。这一政策导向，为赛事经济明确方向，正以星火燎原之势，点燃这座英雄城市的澎湃活力。

顶级赛事的落地，往往能带来“牵一发而动全身”的乘数效应，武汉作为中部地区体育赛事高地，近年来通过承办世界军人运动会、国际马联场地障碍世界杯（FEI）、国际马联世界杯中国联赛武汉站比赛等国际顶级赛事，形成了“以赛促建、以赛兴业”的发展范式。“跑场马拉松，爱上一座城”。2025年武汉马拉松升级为世界田联金标赛事后，吸引全球4万名跑者汇聚樱花季，带动7.1万人次游客到访，直接消费1.17亿元，总拉动效应达2.98亿元。这种“赛事流量”向“经济增量”的转化，不仅体现在酒店预订量环比大涨364%、地铁客运量创历史第二的直观数据上，更在于赛事对城市品牌的深度赋能，让武汉“敢为人先、追求卓越”的城市精神传遍世界。

赛事经济之所以爆火，根源在于其背后深刻的经济社会驱动力。据国家体育总局数据显示，“十四五”以来，我国体育产业保持稳健增长，2023年总规模已达到3.67万亿元，年均增速达10.3%。这一显著增长的背后，反映出我国经济水平持续提高和人民生活品质不断改善，推动体育赛事从观赏性活动逐步转化为大众日常文化消费的重要组成部分，进而有效激发了消费潜力，拉动了相关产业的快速增长。

体育早已超越强身健体的单一范畴，更成为激活文旅消费的重要支点。人气带来财气，赛事流量的红利正在转变为经济发展的增量。武汉城市足球超级联赛（汉超）以“三镇演义”为主题，通过“足球+文旅+商业”的创新模式激活消费新场景。赛事期间发放百万元体育消费券，举办涵盖300余家企业的“汉超美食生活荟”，吸引10万观众参与，直接拉动消费近3000万元。江夏区借赛事推广梁子湖美食，经开区车企推出“比赛完开辆车回去”的互动营销，这种“赛事引流、产业变现”的路径，让足球激情延伸为城市烟火气，成为武汉探索“体育+”融合发展的生动注脚。

作为武汉“金融高地、商贸重地、消费旺地”，江汉区以“绣花功夫”打造特色赛事IP，探索“小空间大作为”的江汉样本。江汉将小龙虾烹饪技能大赛与商圈经济结合，28家餐饮企业现场比拼厨艺，20余家商户参展，带动西北湖商圈客流量增长25%，实现了“舌尖上的赛事”向“消费增量”的转化；江汉第十三届全民健身运动在武汉中心书城广场活力开场，24支企业战队与市民群众共同见证全民参与的体育盛会……这种“赛事进楼宇、运动进社区”的模式，与《意见》中“拓展体育消费场景”的要求同频共振，让体育赛事真正融入市民生活。

赛事经济点燃的，不仅是消费热情与流量光环，更是整座城市精神基因的熊熊火焰。它淬炼了武汉作为英雄城市的发展韧性，推动基础设施焕新与品牌破圈传播，更在街巷之间点燃市民参与的热望与自豪，成为照亮发展前路、温暖千家万户的城市之火。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：骆帝艳（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、常青街道）

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