东湖评论：金杯银杯不如观众口碑

今年暑期档的成绩单令人振奋，以119.66亿元票房、3.21亿观影人次强势收官，同比分别增长2.76%和12.75%，在多重挑战下实现逆境翻盘。在娱乐选择多元、消费信心待振的今天，电影市场能取得这一成绩来之不易，正如中国电影艺术研究中心研究员皇甫宜川所说，是优质内容供给和观众理性消费“双向奔赴”的结果。

国产影片扛大旗，文化自信是核心竞争力。今年暑期档国产影片票房占比高达76.21%，票房前五名的影片中四部为国产片，《长安的荔枝》等影片扎根中华文化土壤，以制作精良、叙事扎实、情感真挚为创作共识，既不回避历史的深度，也不脱离现实的温度，用观众熟悉的语言讲述身边的故事，用高品质内容满足人民群众日益增长的精神文化需求。当进口大片的特效奇观不再是唯一选择，当以往的“大IP+大流量”创作路径被打破，当观众为国产故事自发走进影院，我们看到的是电影创作人用世界级的制作水准大声讲述中国故事，是文化自信在银幕上被鲜活地表达，是文化认同壮大的市场底气。

爱国题材领头跑，历史记忆形成情感共鸣。《南京照相馆》以28.9亿元票房登顶，不仅因它是一部优秀的历史题材作品，也因其“以小见大”的叙事智慧。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，这部影片将宏大的历史命题融入普通人的视角，让历史记忆与当代情感产生了强烈共振，让观众在沉浸中感知历史的厚重，让爱国情怀可触可感，在震撼中升腾起“吾辈当自强”的集体情感。从《长津湖》到《南京照相馆》，一样的光影，一样的血脉传承，票房优秀的电影中都有深深的中国烙印，让观众有“走出影院，更懂今日安宁的可贵”的情感共鸣，更愿意主动走进历史、理解历史、传承民族精神。

口碑效应成关键，流量为王转为质量至上。“逆跌”成为这个暑期档的高频词，票房排名前十的影片中，有6部豆瓣评分在8分以上，《浪浪山小妖怪》等多部影片凭借过硬的质量实现了票房逆跌。高质量内容受到市场认可，究其原因，一方面是青年导演鲜明而新颖的创作风格更加贴近时代风格，更懂得今天的观众尤其是年轻观众喜欢什么、接受什么，与观众形成良性互动；另一方面是观众更加理性消费，不再为“虚火”买单，而是用票房为品质投票，用自发的推荐形成滚雪球式的口碑效应。这也倒逼中国电影的“后浪”们必须尊重时代需求、尊重观众智商，用实力延续中国电影的未来之路。

用文化自信凝聚观众、用真情实感打动观众、用更具时代感的表达靠近观众，电影人用心讲好中国故事，观众用掌声和票房回报这份诚意，这便是口碑与“金杯银杯”的“双向奔赴”，中国电影必将踏上时代浪潮，扬帆起航！

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：孙苏颖（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、花楼水塔街道）

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