东湖评论：赛事经济为媒 江汉大有可为

近日，国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）明确提出，要深化行业融合发展。开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态。乘此政策“东风”，江汉区以赛事经济为媒，推动文商旅体融合发展，可谓正逢其时、正当其势，大有可为。

“正逢其时”在于善观时局、把握机遇。当前，国家持续释放提振消费活力、促进文商旅体融合发展的强烈信号，此次《意见》系统提出丰富赛事供给、拓展消费场景、培育品牌活动等一系列举措，不仅将为体育产业注入强劲政策动力，更标志着赛事经济迎来了前所未有的黄金发展期。而江汉区正以“双千亿产业引擎+四大百亿增长极”重塑产业格局，将文商旅体融合作为现代服务业转型升级的重要路径，需要借助赛事经济这类具有强带动效应的“新引擎”来撬动资源整合、吸引消费流量、提升城区文化标识度。国家政策的出台，恰与江汉区建设“武汉国家级现代服务业中心先行示范区”、打造文旅消费活力区的目标定位高度契合，为区域发展提供了宝贵的战略窗口期。

“正当其势”在于发挥优势、延续态势。江汉区以赛事经济推动文商旅体融合发展优势突出、态势向好，这里历史底蕴深厚，中共五大会址（原汉口黄陂会馆）、长江书店等红色文化地标熠熠生辉，老汉口风情、精武文化一脉相承；商贸氛围浓厚，武商MALL、江汉路步行街辐射全国，越秀国金天地、花园道持续焕新；现代服务业集聚成势，丽思卡尔顿、四季等国际知名酒店即将开业，将进一步提升区域高端消费承载力。此外，江汉区通过持续推出“来汉口 逛江汉”系列活动，在“汉马”“汉超”等体育赛事中积累了丰富的运营经验，形成了“赛、展、节、游”一体推进的成熟模式。“汉马”赛道穿越江汉区核心商圈，沿线的锣鼓队、cosplay、音乐加油站与场外的樱花市集、美食套餐、直播福利，共同营造出“一场赛事、全城狂欢”的盛况。“汉超”足球联赛更是精心打造“松仔”IP，将体育激情延伸至夜市烟火，实现赛场与商圈的人流互通。

所当乘者，势也；不可失者，时也。机遇稍纵即逝，优势不会自动转化为胜势，关键要“看准了就抓紧干”。立足建设国家级现代服务业中心先行示范区的目标和“235”现代化产业体系，江汉区需以更前瞻的视野和更创新的举措将赛事经济融入发展新格局。应加速推动赛事运营与数字经济深度融合，支持利用大数据分析消费偏好，依托区内科技型企业开发智慧观赛、虚拟赛事互动等新体验，营造数字消费新场景。还应积极布局低空经济等新赛道，探索将无人机赛事、表演与商圈营销、文旅推广相结合，打造低空消费新亮点。此外，更要继续强化招商引资、优化营商环境，吸引更多高水平赛事运营主体和高质量文体企业落户扎根，助力打造世界级商圈。与此同时，完善配套政策体系，强化资金、人才、数据等要素保障，真正让赛事“流量”变为消费“留量”，让文化“资源”化为产业“资本”。

赛事既是体育的角逐，也是经济的赛场、文化的展台。只要把握时与势，拿出行动与决心，以赛事经济为媒，推动文商旅体融合发展，江汉大有可为，也必将大有作为。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘梓亚（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、新华街道）

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