东湖评论：萌哒“松仔”引客来

近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态。而早在8月举办的武汉城市足球超级联赛（汉超）已经将这一政策理念变成了现实。

汉超联赛揭幕战现场观众达4.6万人，创下中国业余足球赛事上座率第二的纪录。这些观众不仅是球迷，更是消费者。在赛事热力加持下，武汉火锅抖音核销金额同比增长77%，烧烤订单量同比增长91%，酒店住宿核销金额同比增长达到147%。赛事还巧妙设计了“票根经济”，让一张球票成为开启城市文旅体验的钥匙。球迷持票可兑换“湖北有礼”千元文旅礼包，串联起景区、餐饮、文化消费场景。这种创新模式不仅提升了观赛体验，更让大家在观赛之余，尽情畅享荆楚大地的文旅魅力。

“汉超”的热闹远不止于此，江汉区创新推出“松仔”IP，融合热干面、小龙虾、汤包等元素，让城区的“烟火气”变得可触可感。这个可爱IP不仅成为江汉队胜利的见证者，更带着雪松路的美味记忆与江汉区的活力风采，成为探寻这座城市魅力的最佳向导。

武汉“汉超”与“松仔”IP的成功实践，证明了体育赛事不仅是绿茵场上的竞技较量，更是带动城市消费的“催化剂”，能够瞬间聚集人气、拉动消费。这种文商旅体融合模式的成功，关键在于实现了政策引导、市场运作与文化传承的有机统一。

江汉区作为武汉市中心城区和百年商埠重镇，也是文商旅体融合发展的先行者。在商业创新方面，江汉区累计引进475家首店，数量全市第一，武汉首家市内免税店花落武商MALL，全国首条跨江商贸低空无人机航线成功首飞。文化旅游领域，江汉区精心打造“百年商埠”“湖光城韵”“文脉万象”三大主题线路，整合星级酒店、滨江码头、美食街区等资源，打造沉浸式旅游体验。同时，江汉区还大力培育文化消费新业态，红T时尚创意街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，花园道入围省级夜间消费集聚区，成为市民与游客的打卡“热地”。从激情四射的绿茵场到香气四溢的雪松路，从时尚潮流的武商商圈到韵味悠长的江汉路，江汉区永远有着让人流连忘返的理由。

当足球回归城市、回归大众，绿茵场上的每一次奔跑不仅是竞技的比拼，更是连接城市文化、商业和旅游业的重要纽带。文商旅体融合不只是概念拼凑，而是让体育激情、文化底蕴和商业活力自然流转、相互滋养。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘昇（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、新华街道）

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