东湖评论：让长江文旅名片走向世界

长江水涌，文脉浩荡。2025 长江文化艺术季以“勇担支点建设使命 打造长江文化高地”为主题，用十余项多元活动搭建起艺术展演、学术交流与文旅体验的交融平台，这场跨越千年的文明对话，不仅吸引无数民众参与，更揭开了湖北文旅持续“破圈”的核心密码——以文化为魂、以协同为要、以政策为基，方能在文旅融合的浪潮中筑牢优势、释放潜能。

长江文化成为湖北文旅的“流量密码”，本质是对地域文化价值的精准挖掘与活化表达。不同于将文化视为悬浮符号的浅层开发，湖北深刻把握长江文明的精神内核，从曾侯乙编钟承载的先秦礼乐，到黄鹤楼凝聚的诗画意境，再到三峡大坝彰显的时代气魄，这些流淌在荆楚大地的千年记忆，正是文旅融合的“根” 与“魂”。本届艺术季的突破之处在于，它跳出“为传统而传统” 的固化思维，用美术展定格自然人文之美、文博展串联文明脉络、文学周为长江立言、光影秀打通古今壁垒，通过沉浸式体验让民众“触摸”文明。这种“让文化活起来”的实践，既避免了文物锁柜、诗词束书的尴尬，更实现了“以旅彰文”与“以文化人” 的同频共振，让文旅消费从“打卡式体验”升华为“精神性滋养”，这正是湖北文旅能引发情感共鸣的关键所在。

以艺术季为纽带打破行政壁垒，推动区域文旅协同发展，是湖北的又一关键布局。武汉 “长江文明之心” 的定位、宜昌 “水电旅游+生态康养” 的特色、荆州对楚文化的深耕，并非各自为战的“单点突围”，而是以长江文化为共同内核的 “集群发力”。这种协同绝非简单的资源叠加，而是通过资源互补、客源共享、品牌共塑，形成“1+1>2”的聚合效应。一方面延长游客停留时间、拉动消费增长，另一方面倒逼基础设施升级与服务标准统一，更催生出“文旅+农业”“文旅+文创”等新业态，实现文化价值与经济价值的双向提升。从实践效果看，这种打破地域分割的发展模式，正让长江湖北段从“文旅走廊”升级为“产业纽带”，为区域协调发展提供了文旅样本。

支撑这一系列实践走深走实的，是湖北体系化、前瞻性的文旅政策布局。短期层面，“引客入鄂”奖励政策以真金白银的资金支持与路径指引，快速激活市场活力，让文旅热度从“政策推动”转化为“市场主动”；长期层面，《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》中，“文旅品牌焕新”“数智科技赋能”等举措，解决“品牌辨识度”痛点，破解“传播时效性”难题，为湖北文旅储备长期竞争力。这种“既抓当下流量、更谋长远发展” 的政策智慧，既避免了“短期热度过后无后劲”的困境，更让市场主体从“被动参与”转向“主动创新”，形成政策、市场、文化三方同频的良性循环。

大江奔涌，不舍昼夜；荆楚文脉，历久弥新。当长江的千年涛声与新时代文旅交响共振，当政策精准赋能与市场创新活力同频，绘就了新时代文旅发展的新图景。唯有守住文化之“根”，才能让文旅有厚度；打通协同之“路”，才能让产业有广度；筑牢政策之“基”，才能让发展有深度。未来，随着更多文化瑰宝的活化、更多创新实践的落地、更多政策红利的释放，长江之畔的文化魅力必将持续吸引世界目光，湖北文旅也必将以更强动能为中部崛起注入文化力量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王书娴 （武汉市武昌区“昌言家”团队、武昌区委社会工作部）

责编：刘文颖