东湖评论：真诚是“留量”的必杀技

近日，江西景德镇“鸡排哥”凭借超高的情绪价值和“谁给我扫0.01元，这将是无法原谅的”“做完你的做你的”等接地气的金句营销，成功红遍网络，吸引大波关注，更是被网友纷纷模仿和二次创作。“鸡排哥”走红，背后逻辑却并不新鲜。超高性价比的产品搭配草根形象和幽默语句，自媒体平台的直播效应，以及当地政府文旅部门的大力助推，依然是可供全国各地文旅部门挖掘模仿带动经济发展的优秀范本。

凭借6元一块的鸡排，“鸡排哥”在当地形成了“花最少的钱享受最大快乐”的消费场景，其价格亲民并且绝无科技与狠活的产品让大众快速形成口碑传播，这也是“鸡排哥”火出圈的核心。同时，消费者在快节奏生活中渴望情感共鸣，“鸡排哥”的金句提供了情绪慰藉和社交话题，提升了分享欲望，其草根故事也让观众产生认同感。从当初的黑龙江省黑河市烧烤摊大姐的“来了老弟”到如今鸡排哥的“做完你的做你的”，万变不离其宗的是“普通人”+“时兴金句”+“低成本高满足感产品”，这也就是各地文旅所追求的城市出圈本质。

“鸡排哥”凭借抖音等短视频平台的推荐机制，放大了其高互动率的内容，形成快速裂变的流量池。短短两天内，他的抖音账号粉丝突破10万，点赞数达数十万，鸡排摊更是排起了长队，形成了线上线下的双向流量叠加。这也正是自媒体时代的绝佳优势，不需要超高成本，普通人也能成为顶流，当然前提是“打铁还需自身硬”，能够受得住来自各方网友的“东西南北风”。

趁着“鸡排哥”声名鹊起，其鸡排摊也成为热门打卡点，景德镇文旅部门快速介入，立即将其定位为文旅推广大使，并成立工作专班维护现场秩序，狠狠地抓住了这波流量，进一步提升了曝光度并将流量转化为旅游资源。这充分体现了政府对“网红经济”的高度敏感和主动作为，极具快速捕捉热点、整合资源的能力，十分值得各地政府文旅部门取经。

“鸡排哥”的走红不仅为景德镇带来了短期流量，他的鸡排更是把景德镇的生活方式、当地人情味包装成可消费的文化符号，带动当地传统景点向“草根文化+网红经济”模式转型，这也正是将来文旅的发展趋势。地方政府若能及时捕捉并有效整合这类草根流量，便能实现文旅资源的创新赋能与可持续增长。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：黄涵（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、区政协）

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