东湖评论：花车“破圈密码”尽显武汉文旅温度

这个国庆，武汉光谷高新大道的23台花车，成了最火的“城市名片”——线下10万市民举旗狂欢，线上5亿次围观刷屏，“丑萌郭靖”冲上热搜，外交部账号主动推介，外国网友直呼“这才是文化对话”。

武汉花车巡游的巧思，是把文化从“玻璃展柜”搬到街头，让每个人都能“触得到、看得懂、有共鸣”。内容既有“大主题”的厚重，也有“小细节”的温度。“河山锦绣”花车上，金色巨龙穿梭青绿山水，宛如行走的《千里江山图》，将“家国情怀”化作直观视觉冲击；“楚风汉韵”方阵里，武当太极与神农架梆鼓同台，让荆楚文化的浪漫不再是课本文字。更动人的是 “烟火气”：潜江小龙虾花车让食客会心一笑，鄂州武昌鱼勾起湖北人的味觉记忆；“爸爸肩头的观景台”“四世同堂的合影”，让庆典成了每个家庭的“国庆记忆相册”。

这种“大叙事+小共鸣”的设计，精准击中大众“文化归属感” 需求。它不刻意追求“高大上”，而是把湖北非遗、地域特色、生活记忆揉进花车细节，让本地人见“家乡模样”，外地人懂“湖北风情”，更让所有人在国旗飘扬中，触摸到“国泰民安”的真实模样。

文旅“酒香也怕巷子深”，武汉花车的破圈，是读懂互联网传播逻辑。不做“官方宣讲”，甘当“玩梗搭子”。活动未启，悬念先至——湖北广电传媒大厦外的“让我看看”“玫瑰”巨型表情包，像一场城市“猜谜游戏”，勾起年轻人好奇。巡游中，官方更精准捕捉“民间热梗”：襄阳花车“郭靖”因“接地气颜值”意外走红，官方顺势推出#丑萌郭靖太可爱#话题，引导网友从“吐槽”变“二次创作”；“扛起女友看巡游”等短视频，凭“真实鲜活”在抖音自发传播，单话题#国庆湖北花车大巡游#霸榜全国热搜超24小时。这种“不端着、会玩梗”的姿态，打破了官方活动的“距离感”。它不预设“标准答案”，而是把传播主动权交给大众——网友的每一次吐槽、每一张合影，都是活动的“免费宣传员”。当传播从“单向输出”变“全民共创”，热度自然如滚雪球般增长。

更难得的是“全域联动”意识。14辆市州花车不只是“地域展示”，更是湖北文旅的“集体亮相”。武汉作为核心，串联潜江、襄阳、宜昌等地特色IP，形成“中心引领、全域共舞”的文旅格局，让活动从“武汉狂欢”变成“湖北盛宴”，既放大了单个城市魅力，也提升了区域文旅影响力。

从一条街的狂欢，到一座城的盛事，再到一个国家的文化表达，武汉花车的5亿流量，不是偶然“运气”，而是对“文旅本质”的回归。文旅不是“卖景点”，而是“卖体验”；传播不是“刷数据”，而是“建共鸣”；文化不是“存进博物馆”，而是“融入生活里”。

这场巡游落幕了，但它留下的“破圈密码”值得深思。城市放下“架子”与大众玩在一起，文化打破“边界”与时代融在一起，传播找准“共鸣点”与人心贴在一起，就能让每一次城市活动都成为 “全民记忆”，让每一张城市名片都成为“文化自信的通行证”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：虢碧莹（武汉经开区教育局）

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