东湖评论：厚植文化底蕴 成就文旅“长红”

近日，江西景德镇“鸡排哥”的走红引发广泛讨论。一位在校门口炸了二十年鸡排的摊主，凭借真诚质朴的风格成为现象级文旅符号，抖音粉丝突破90万。这种“一个人带火一座城”的案例并非孤例，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从湖南网红理发师晓华到景德镇的“鸡排哥”，无不折射出当下消费者对鲜活、接地气的市井文化的深层向往。

流量终会退潮，但城市的文化底蕴永不落幕。真正可持续的消费IP，不能仅依赖偶然的网红个体，而需来自长期的深耕与培育。武汉通过创新实践让文化资源“活起来”，2025长江文化艺术季将长江江面化为舞台，用数智编钟演绎楚地乐韵，裸眼3D让长江珍稀生灵“踏江而来”，这种“科技+文化”的融合，让历史变得可触可感。武汉市江汉区深耕雪松路美食文化打造的“松崽”IP，深度融合方言文化与市井生活气息，从文创产品到社区活动，逐步成长为连接传统与现代的本土文化纽带。

武汉不仅拥有深厚的民间文化底蕴，各区的差异化发展战略也为消费IP的创新奠定了坚实基础。江汉区聚焦“金融+商贸”打造智慧商圈，江汉路步行街引入AR导航、数字橱窗等技术，节假日客流同比增长45%；黄陂区以甘露山滑雪场为核心，推动“冰雪+山水”业态融合；东湖高新区培育科技消费新场景，吸引年轻群体体验未来感十足的互动项目。这种“多点开花”的消费生态，为文化IP的孵化提供了广阔舞台。

武汉拥有80余所高校、百万青年学子，这股鲜活的创意力量，正是打造消费新名片的“源头活水”。武汉大学产品设计专业学生以珞珈山樱花为灵感，打造校园IP“樱花兽”，以创意与科技融合的方式为樱花季注入新活力。湖北美术学院学子走进青岛路历史文化街区，以老建筑墙面为画布，创作融合武汉百年商埠记忆与现代艺术风格的墙绘作品，让斑驳砖墙变身“艺术打卡点”。当高校创意与城市商业、文旅相遇，就能孕育出有文化味、又有市场活力的新消费场景，武汉正借此把人才优势变成实实在在的消费吸引力。

武汉需要的不是追逐短暂流量，而是一张根植于城市基因的消费名片。它或许藏在万松园美食街的市声烟火中，隐于马场角路的热干面香里，或许正在长江艺术季的数字剧场中悄然生长。唯有这样，才能让更多人因武汉而停留——这，正是武汉消费新名片应有的模样。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈志昂（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、万松街道）

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