东湖评论：小小票根撬动文旅繁荣发展

这个“超级黄金周”，湖北文旅交出了一份亮眼的成绩单。全省A级旅游景区接待游客2036.34万人次，较2024年同比增长12.9%；入鄂游客量达到出省游客量的6.8倍，显示出湖北作为旅游目的地的强大吸引力。

今年“超级黄金周”，湖北创新推出“票游荆楚”活动，游客凭目的地为湖北的火车票、飞机票，或演出、赛事票根，即可享受餐饮、住宿、景区门票等多重优惠。这一举措让小小的票根价值放大，成为连接不同消费场景的纽带。“票根经济”的本质是降低游客决策成本，将交通、观演等必需消费与旅游、餐饮等弹性消费有机链接，形成“一来俱来”的联动效应。周杰伦世界巡回演唱会武汉站的成功举办印证了这一模式的巨大潜力：10余万名各地歌迷奔赴江城，有效拉动湖北及武汉的旅游综合消费10亿多元。

“票根经济”不仅在武汉这样的中心城市发挥作用，也在全省各地开花结果。在枣阳，2025年湖北省全国百强县篮球联赛期间，5000多名球迷现场助威。一张小小的“票根”，串联起枣阳文旅的“大场景”。中国汉城景区汉风嘉年华活动嗨翻全场，在青青园露营研学基地举办的飞天火花大会人气爆棚。

赛场上球员拼得火热，赛场下消费市场“燃”到爆。国庆期间，枣阳城区主要酒店平均入住率飙升到80%，不少酒店更是早早满房，出现“一房难求”的局面。随州则凭借“文化赋能、活动引流、安全护航”策略，8天接待游客301.23万人次，同比增长20.38%；旅游总收入15.73亿元，同比增长22.24%。

“票根经济”的创新逻辑在于，它精准切中了文旅消费的链式反应特征。传统旅游营销往往侧重于景点本身的推广，而“票根经济”则抓住了游客从产生出行意愿到实际消费的全过程，在各个环节设置吸引点。这一创新实践与湖北省整体文旅发展战略高度契合。湖北省文化和旅游厅今年推出了“引客入鄂”奖励政策，对组织接待入境团队特别突出的旅游企业给予奖励。同时，湖北鼓励在省内举办大型营业性演出活动，对吸引省外观众入鄂观演的演出举办单位给予奖励。这些政策与“票根经济”实践形成合力，共同推动湖北文旅市场蓬勃发展。

“票根经济”的成功，体现了湖北在促进文旅消费方面的创新思维。它打破了传统的营销边界，实现了从“景点营销”到“场景营销”的转变，从“门票经济”到“全链经济”的升级。在枣阳，10月1日新开业的汇聚广场，五天累计客流量30.04万人次，销售额1943万元，展现出强劲的消费吸引力。这种创新实践探索出假日县域文旅经济发展的新路径、新样板，为推动地方经济高质量发展注入源源不断的活力。随着“票根经济”的创新模式持续发酵，湖北文旅的“朋友圈”不断扩大。“票根经济”如同一把金钥匙，打开了文旅消费的更多可能性，也让“知音湖北”的品牌更加深入人心。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杨诗妍（武汉市硚口区“彩鸿硚”团队、硚口区统计局）

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