东湖评论：小票根“撬动”大经济

薄薄票根，彰显文旅融合大智慧；方寸之间，见证消费升级新路径。这个国庆中秋假期，湖北文旅市场捷报频传，在亮眼数据的背后，以票根为纽带的新型经济形态正在荆楚大地蓬勃生长。

何为票根经济？它让消费者手中的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，通过折扣、积分兑换等权益，形成消费链条的延伸与增值。这已超越传统门票经济的单一模式，演变为打通文旅全产业链的关键环节。

当下，越来越多人为了一个场馆、一场演出、一个展览而奔赴一座城。这种“为一件事，赴一座城”的消费新常态，既是机遇也是挑战。票根经济的精髓就在于，它能够将游客“多留一会儿”，让短暂的停留延伸出更多的可能。今年刘宇宁武汉演唱会与南航合作，凭演唱会门票购买机票可享折扣优惠；李荣浩武汉演唱会门票能兑换木兰花乡、野村谷景区的免费门票，以及虾皇等商户的折扣券；黄鹤楼更推出“凭演唱会票根享门票8.8折”活动，让文化演出与名胜古迹相得益彰。这些举措构建起一张紧密的消费网络。

票根经济致力于建立持久联系，其核心在于将过客变游客，再将游客化常客，同时实现从引流到留量的价值升华。湖北有礼平台上线仅数月就带动消费近百万元，这背后是价值逻辑的转变不再满足于一次性客流量，而是追求游客停留时间的延长和消费频次的提升。当游客因为一场演出来到武汉，又因票根优惠而走进黄鹤楼、品尝本地美食、游览周边景区，那么这次出行就从一个点扩展为一个面，从单一体验升级为复合记忆。

票根经济的创新实践正在悄然重塑消费市场生态。它是促销手段，更是发展理念的革新。从追求单次交易价值转向培育长期消费关系，从孤立景点运营转向全域资源整合，从提供标准化服务转向创造个性化体验。这种转变背后，是对文旅产业本质的深刻把握，旅游不仅是看风景，更是体验一种生活方式；文化不仅是静态展示，更是可感知、可参与、可带走的记忆。

票根不仅是消费凭证，更应成为地域文化的载体。黄鹤楼的千年诗韵、随州编钟的千古清音，这些独特的文化符号让票根超越了简单的价格优惠，与消费者建立起深刻的情感共鸣。在运营层面，必须精准对接不同客群的多元需求，为粉丝群体推出live house等主题联票，为参与长江文化艺术季的文艺爱好者打包文博体验通票，为“汉超”球迷解锁参观训练场、与球员见面等环节，通过精细化运营实现从“广撒网”到“精耕作”的转变。而要实现长久发展，则需突破当前依赖补贴的初级模式，构建多方共赢的商业闭环，通过数据共享、流量互导让参与者持续受益，最终形成自我造血的发展机制。

票根虽小，却能成为连接万千消费场景。当游客手持一张票根观赏越王勾践剑，凭另一张票根品味热干面的地道风味，又因第三张票根决定留宿一晚，这些看似微小的决策背后，是一个庞大经济生态的良性运转。随着“湖北有礼”平台的不断完善，随着更多商户的加入和更丰富权益的开发，这张小小的票根必将释放更大能量，真正成为撬动湖北文旅高质量发展的有力支点。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王棉（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、区委组织部）

责编：袁莉莉