东湖评论：“音乐节+”带动多元消费

近日，第十四届琴台音乐节在武汉拉开帷幕，悠扬的乐声再次萦绕江城。音乐节期间，音乐剧《莫里哀》《夜幕下的哈尔滨》，钢琴家普莱特涅夫、大提琴家秦立巍、歌唱家王丽达等一众名家都将与市民见面。此次音乐节不仅吸引专业人士来汉，更点燃了普通市民的音乐热情，也是武汉“演艺名城”的生动实践。

流量牵引，从无到有的经济激活过程。琴台音乐节最初为群众合唱比赛，后升级为音乐节品牌活动，自2012年起每年举办，活动形式逐渐丰富，影响力也日益上升，吸引越来越多的名家来到江城参加这场音乐盛宴。凭借知名院团、音乐家的号召力，琴台音乐节逐渐打响名号，吸引全国乃至全世界的游客来到武汉，形成短期内的密集人流，创造了一个高浓度“消费引力场”，从演出衍生到出行、住宿、餐饮等，形成消费小高潮，短期经济效益立竿见影。

场景重构，从观到感的体验升级。高水平的音乐节催生出新的消费场景，除演出收入外，音乐沙龙展览、大师授课，群众合唱等新场景，打破剧场的围墙壁垒，给专业人士、乐迷、普通市民提供更多的选择，带来新的体验。此外，时空上也可以进行延展，把演出时的几小时，延长至整个周末乃至更长时间，将活动空间从音乐厅拓展至周边的历史街区、公园、博物馆和商业综合体。同时推动业态的交叉融合，如：“知音文化Citywalk”、文创市集、音乐主题餐等，带来全新的“音乐+文旅”消费体验场景，让游客沉浸式体验。

品牌塑造，从有到优的价值赋能。流量稳定，消费体验场景升级，短期的经济效益将成长为长期品牌价值。音乐节与城市历史文化、自然风光相结合，塑造品牌，赋予新的内涵，淬炼成一个具有全国影响力的品牌IP，成为武汉这座城市独特的名片，持续吸引着潜在游客，形成了“因为一场音乐节，爱上一座城”的情感连接。品牌影响力的升级将形成最持久的“乘数效应”，吸引具有更高文化素养和消费能力的目标客群，他们愿意为高品质、有深度的文化体验付费，在品牌赋能的加持下，不断提升消费能级。

目前，文旅热持续升温，同质化内卷竞争也愈演愈烈，推动文化旅游高质量发展，将其打造为支柱产业，成功与否，关键在于能否塑造核心品牌IP。撬动流量、场景、品牌、生态链等多级乘数效应，源源不断地释放消费新活力，以“软实力”驱动“硬增长”，让文旅产业从热闹一时走向可持续发展，为经济增长增添新动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：秦超杰（武汉市汉阳区“阳观道”团队、区委组织部）

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