东湖评论：用赛事经济打造区域经济新引擎

11月9日，第十五届全国运动会正式开幕，作为中国体育发展的重要平台，其价值远超赛事本身。它不仅带动了体育产业的繁荣，更成为推动城市更新、区域协调、消费升级的重要力量。近年来，体育赛事对区域经济发展的推动作用日益显著，已从单一的“竞技秀场”转变为融合文化、旅游、商业等多元业态的“经济引擎”。

激发消费活力，带动服务业增长。体育赛事天然具备“聚人气”的能力，特别是大型赛事历来对主办城市消费具有显著促进作用，它不仅能推动门票、体育用品和纪念品销售的显著增长，还能在短期内迅速拉动吃、住、行、游、购、娱等全链条消费。2025年3月20日—26日，第十五届全国运动会乒乓球项目（成年组）资格赛票房总收入近3000万元，创宁波单项赛事票房新高，共吸引逾8万人次到场观赛，宁波市外观众占比超70%，其中前4个比赛日上座率超过90%，拉动全市消费收入1.8亿余元。11月1日，火爆“出圈”的“苏超”在万众瞩目中圆满落幕，据不完全统计，“苏超”赛季期间，江苏省主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次、同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.3万人次、同比增长23.22%；银联渠道异地文旅消费145.7亿元、同比增长27.1%，充分印证了赛事对文旅消费的强劲拉动作用。

以体育赛事，促进文商体旅深度融合发展。体育，凭借其竞技性、观赏性和广泛的参与性，成为文商旅体融合的活力源泉。比如，2025武汉马拉松升级赛道品质，联动黄鹤楼、东湖等文旅资直接创造9.75亿元经济价值，真正实现“一场赛事激活一座城”。 武汉通过源，着力城市文化宣传，关联产业“体育+文旅+商业”融合，持续释放赛事“乘数效应”，体育消费周、渡江热消费、体育金秋消费季等场景蓬勃兴起。2025年上半年游客接待量、旅游总收入同比分别增长12%、16%，武汉持续位列全国十大热门旅游目的地。

展现城市品质，增强区域竞争力。高规格赛事是城市形象传播的重要窗口，能显著提升城市知名度和投资吸引力。武汉网球公开赛于2014年开启，是国内级别最高的三大网球赛事之一。举办至今，顶级配置的国际化赛场、专业细致的赛事服务、强大的球员阵容、融合武汉绝美景色和民俗特色的球员活动，让武网和这座城市成为中国乃至世界关注的焦点，充分展现了城市经济社会发展、公共服务设施及资源配置能力等多方面综合实力。此后，世界斯诺克武汉公开赛、世界体育舞蹈锦标赛等顶级赛事也相继落户，搭建起了武汉与世界对话的体育桥梁。

体育赛事已从“短期热点”转变为区域经济“长期动力”。未来，随着“体育+”融合模式不断深化，赛事经济将在提振消费、优化产业结构、提升城市能级等方面发挥更大作用，成为推动中国式现代化区域发展的关键引擎。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：潘卉（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、区民政局）

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