东湖评论：以品牌赋能文旅创新 绘就融合发展新画卷

近日，在2025群众文化品牌发展大会上，湖北6个项目入选“中国群众文化品牌创新案例”，入选数量位居全国前列。从襄阳唐城的沉浸式唐风体验，到秭归乡村的“六小”文化建设；从湖北省图书馆的“华夏晒谱节”，到恩施的“每周文化一小时”，再到武汉的“音乐疗愈”……一个个植根群众、富有创意的文化实践，如点点繁星汇聚成荆楚文旅创新的璀璨星河，生动展现了品牌赋能推动文旅融合的深厚潜力。

品牌赋能，核心在于“活化”文化资源，变存量优势为发展流量。湖北文化底蕴深厚，楚文化、三国文化、红色文化等资源丰富。然而，资源不等于产品，更不等于品牌。此次入选的襄阳唐城影视基地，通过“文旅新业态+演绎新潮玩”模式，将静态历史建筑转化为可参与、可感知的沉浸式场景，让游客在穿越千年的剧情互动中感受盛唐气象，实现了传统文化与现代消费需求的有机对接。这启示我们，必须跳出对文化资源的简单陈列与展示，善用创意与科技手段，让文化“动”起来、让体验“新”起来，才能塑造出独具魅力的品牌标识，真正把文化优势转化为发展胜势。

品牌赋能，关键在于创新表达方式，变被动观赏为深度体验。现代旅游早已超越“走马观花”模式，转向注重参与感、互动性与个性化。宜昌秭归的“六小”村落文化建设，聚焦乡村小微公共文化空间，激活了基层文化的内生动力，让乡土文化成为吸引游客的磁石；武汉的“音乐赋能：艺术疗愈”项目，敏锐捕捉现代都市人对精神健康的关切，开辟了文旅与健康产业融合的新赛道。这些实践表明，文旅品牌建设必须精准把握不同群体的需求变化，以新颖生动、参与感强的方式讲好地方故事，在提供审美享受的同时，更要传递情感价值与心灵慰藉，方能形成持久吸引力。

品牌赋能，基础在于深耕群众土壤，变“送文化”为“种文化”。群众文化品牌的生命力，归根结底来源于人民的广泛参与和自发创造。恩施州“每周文化一小时”通过常态化、制度化的群众文化活动，不仅丰富了群众精神生活，更营造出浓郁的地域文化氛围，使活动本身成为亮丽的文旅名片；省图书馆的“华夏晒谱节”将民间家谱文化引入公共视野，激发了社会公众对文化传承的参与热情。这种自下而上、充满烟火气与生命力的文化生态，正是文旅品牌茁壮成长、枝繁叶茂的沃土。

潮涌荆楚，风正帆悬。当前，湖北正奋力推进全国构建新发展格局先行区建设，文旅产业作为重要支撑点，肩负着重要使命。让我们以品牌建设为引擎，以创新发展为路径，不断激发湖北文旅资源的巨大潜力，为推动全省高质量发展注入更强大的文旅动能，让“诗”与“远方”在交融共生中焕发更加绚丽的光彩！

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王惠峰（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、区纪委监委）

责编：袁莉莉