东湖评论：数智文旅何以重塑湖北文旅生态?

党的二十大报告明确的“国家文化数字化战略”，为文旅产业按下了数智化转型的加速键。在荆楚大地上，曾侯乙编钟的数字回响、武当金顶的光影流转，正是湖北文旅以科技为笔，书写“流量变留量”篇章的生动注脚。从政策落地到场景创新，从痛点破解到价值升级，湖北正走出一条独具特色的“数智+文旅”发展之路。

政策领航，为荆楚文旅数智化筑牢根基。“数智+文旅”不是市场自发的偶然探索，而是国家战略与地方实践同频共振的结果。国家层面，从《“十四五”文化发展规划》强调的数字技术应用，到《关于进一步激发文旅消费潜力的通知》提出的场景数字化重构，一系列政策为产业发展划定清晰路径。湖北迅速响应，从省级文旅云数据中心的搭建，到“游湖北”平台的全域推广，政策红利正转化为实实在在的发展动能，让“数智赋能文旅”从概念走进寻常游客的体验中。

场景革新，让荆楚文化“活”在当下。如果说政策是“指南针”，那么场景创新就是湖北文旅数智化的“发动机”。在文化展示领域，湖北打破文物“静态陈列”的局限，让千年文明可感可触。省博物馆的《穿越青铜纪》VR展，以毫米级精度复原曾侯乙编钟，游客手势一动便能“敲响”古乐，在交互中读懂“一钟双音”的奥秘；“数字武当”项目用空地融合技术为312平方公里景区建立“数字档案”，游客既能“走进”五龙宫遗址，又为文物保护提供了科技方案。在景区服务方面，“游湖北”平台串联400余家景区，实现预约、购票、导览“一码通办”，1200万注册用户的选择印证了其价值；恩施大峡谷凭借5D影院、无人机VR翱翔、AI即时短视频生成等多元技术，将喀斯特地貌的演变史转化为可感知、可参与、可传播的沉浸式冒险，带动二次消费比例增长80%。这些创新让湖北文旅摆脱了“走马观花”的尴尬，让“打卡式旅游”升级为“沉浸式体验”。

破局前行，在挑战中锚定高质量方向。与全国同类产业一样，湖北文旅数智化也面临同质化、浅层化等挑战。部分景区盲目引入VR设备，却未结合荆楚文化设计内容，导致体验流于表面；有的智慧项目重技术堆砌，轻服务本质，反而让游客陷入“操作繁琐”的困境。对此，湖北的破局之道清晰而务实。以文化为核避免同质化，光谷空轨的赛博体验与江夏老码头的数字复兴，就是结合地域特色的差异化探索；以内容为王破解浅层化，“数字编钟”项目不仅还原古乐，更联动武汉音乐学院解读乐理知识，让体验兼具趣味性与知识性；以安全为基筑牢发展底线，省级文旅数据平台严格遵守《中华人民共和国个人信息保护法》，通过加密传输等技术守护游客信息安全，为产业发展保驾护航。

从曾侯乙编钟的数字回响，到武当山的虚实共生，湖北文旅的数智化实践生动证明，科技是传承的“放大器”与体验的“升级器”。国家政策的指引为其明确方向，场景创新的探索为其积累动能，挑战中的破局为其擦亮底色。当荆楚文化的厚重与数字技术的鲜活相遇，当“流量争夺”的焦虑让位于“价值创造”的笃定，湖北文旅必将在“数智+文旅”的浪潮中，打造出更具吸引力的“留量高地”，为全国文旅产业升级提供可复制的荆楚经验。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：何姝颖（武汉市汉阳区“阳观道”团队、区文旅局）

责编：王舒娴