东湖评论：以赛事经济撬动消费全链条发展

近期，从国家层面“中国网球公开赛”“第十五届全国运动会”等大型赛事，到地方层面“村BA”“村超”等小型赛事，都逐渐成为大家关注的热点，也成为当地政府撬动消费的重要抓手。当前，全民健身热潮兴起，健康理念深入人心，结合经济大环境持续低迷的现状，通过举办赛事，撬动全链条消费是实现新生活理念与刺激消费力的有效途径，能实现人民群众与政府的双赢。

赛事经济撬动消费涉及覆盖面广。在传统消费场景中，人们往往各自在喜爱的场景中完成单一消费行为，而通过赛事展开撬动的消费则是全链条式的，覆盖面广，涵盖吃、住、行、游、购、娱，人们往往因为一场赛事跨越行政区划来到另外一座城市旅游，这就需要多方面的消费来保障，能够为地方经济带来消费刺激。例如，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了全链条消费；以宠粉著称的武汉马拉松，吸引超7万人次来到武汉，外地跑者（非武汉市籍）因参赛的直接消费总额达1.17亿元，拉动消费总效应接近3亿元。

赛事经济撬动消费背后蕴含文化传播价值。近年来，随着新媒体的发展，文旅经济是各地政府促进经济发展的重要工作方向，文旅部门通过在不同平台展现当地文旅特色吸引人们前往当地旅游，而赛事集聚的大量人流，正是各地文旅部门“花式整活”的精准营销对象。不同地区的人们因赛事相聚，实现不同文化理念的碰撞、交流、融合，还能促进当地文创产品的推广，赛事经济撬动全链条消费背后蕴含的文化传播价值，更显珍贵。例如，蒙超将地方美食与赛事深度绑定，美食PK成为现象级话题，带动了区域性美食的传播和相关餐饮企业的销售。“苏超”赛场内外融入的地方特色文化元素，让传统文化以更年轻、更时尚的方式触达大众，增强了文化自信。

赛事经济撬动消费具有长尾效应和可持续性。单方面的旅游消费往往是一次性消费，很难产生长尾效应，而在赛事经济带动下的消费往往能够形成“流量变留量”的长效机制，这种机制在区域性赛事中尤为明显。例如广东云浮市乡亲们举办的“村BA”因赛事热度高，吸引中国水利水电六局主动捐建篮球场，还直接或间接带动百余名大学生返乡创业、就业，促进乡村振兴发展；贵州省榕江县大利侗寨得益于“村超”流量加持，迎来旅游业发展黄金期，村民们借东风发展民宿、咖啡馆，有了持续性收入，钱包鼓了起来，日子越过越好。

无论是大型国际赛事，还是小型草根赛事，赛事经济的核心都是对大众消费需求的把握与满足，在人们越来越追求精神文化需求的当下，赛事经济既满足了人们对体育竞技的热爱，也承载了对文化体验的追求。未来，随着更多兼具专业性与烟火气的赛事涌现，赛事经济的热潮必将持续涌动，书写出文体融合、经济繁荣的新篇章。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张锐琪（武汉市青山区“青评调”团队、钢都花园街道）

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