东湖评论：老树新枝并茂，品牌湖北跃升

今年，湖北省深入开展“品牌建设年”活动，在品牌建设上交出了一份引人注目的成绩单。全省品牌总价值突破3万亿元大关，31个品牌新晋国家级价值评价榜单，316项“湖北精品”完成质量认证，30家老字号经重新认定后焕发新生，地理标志产品与企业数量更是实现了倍数级增长。这些数字不仅是量的积累，更是湖北品牌实力与结构优化的生动写照。

在湖北擘画的高质量发展蓝图中，品牌建设的战略地位日益凸显。这源于湖北产业发展的现实需要与历史阶段的必然选择，作为传统的制造大省，湖北在汽车制造等领域拥有深厚的产业积淀和完整的链条，但“大而不强”的痛点也曾长期存在，“有技术缺品牌、有产品缺溢价”的困境制约了价值跃升。如今，以“世界车谷”为代表的整体品牌塑造实践，正在有力推动优势产业向“微笑曲线”两端攀升。品牌在此发挥着价值发现与放大的关键作用，将隐性的技术储备和制造能力，转化为显性的市场话语权与竞争优势成为高质量发展的重要引擎。

基于这一战略认知，湖北持续探索品牌建设新路径，逐步形成了鲜明的“双轮驱动”模式，生动体现了传承与创新融合的发展智慧。一方面，面对丰富的历史遗产，湖北并未将老字号简单视为静态的文物，而是通过创意设计、渠道革新与叙事更新，系统性激活其内在的商业活力与时代价值。另一方面，在光电子信息、生物科技等代表新质生产力的前沿领域，湖北聚力打造品牌高地，以硬核科技开拓国内外市场，展现出面向未来的创新锐气。传统与新兴彼此赋能，共同构筑起湖北品牌厚重而又充满张力的整体形象。

站在新的发展节点，湖北品牌建设需持续深化路径探索，筑牢高质量发展支撑。要以科技创新为内核，激活科教资源与产业基础优势，将“光芯屏端网”、新能源与智能网联汽车等领域的技术领先性，转化为引领市场的品牌标准。要以文化赋能为灵魂，从楚文化、长江文化等文脉中汲取养分，将地域特色创造性转化为产品语言与品牌故事，构建兼具地域辨识度与情感共鸣力的品牌形象。更要以产业协同为支撑，依托“51020”现代产业集群，推动品牌建设与产业链升级深度融合，通过领军企业带动上下游协同提质，形成集群化品牌效应。

从产品到品牌，从规模到质量，湖北品牌建设的征程上，传统老树发新芽，新兴产业开新局。当品牌将技术优势、文化底蕴与产业协同转化为持续价值创造能力，“品牌湖北”必将成为荆楚大地最亮眼的名片，为高质量发展注入不竭动力，在新时代发展格局中书写更为璀璨的篇章。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张晓芳（武汉市汉阳区“阳观道”团队、区委组织部）

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