东湖评论：让非遗成为“潮品”，用市场反哺传承

武汉作为非遗强市，从蔡林记热干面的美食，到叶开泰传统中医技法；从武汉剪纸的精美复杂，到汉剧的楚腔楚韵。互联网时代，非遗的保护与传承迎来了新机遇，也面临着新挑战。如何让古老技艺不被时代淘汰，如何在市场化中实现非遗的“活态传承”，成为我们必须回答的时代命题。保护是根基，应用是出路，市场化则是连接二者的桥梁。唯有在守正中创新，在创新中发展，非遗才能真正“活”在当下，焕发持久生命力。

非遗的保护，首先要解决“存续”问题。互联网和数字技术为非遗的记录、存储和传播提供了全新手段。通过高清影像记录、3D建模、区块链存证等技术，我们可以将传统技艺、民俗表演等非遗项目完整保存，避免“人亡技失”的遗憾。例如，湖北黄梅戏借助短视频平台推出“一分钟学黄梅戏”系列，既保留了经典唱段，又让年轻网友轻松接触传统文化。数字化不仅让非遗“留得下”，更让它“看得见”。

保护非遗不能只靠“输血”，更要增强其“造血”能力。市场化不是对非遗的“商业化侵蚀”，而是让它融入现代生活的最佳途径。近年来，“非遗+文创”“非遗+旅游”“非遗+电商”等模式不断涌现，让非遗从博物馆走向市场。比如，苏绣通过直播带货打开销路，苗银技艺与时尚品牌联名推出饰品登上时尚杂志，既提升了经济效益，又扩大了文化影响力。市场化让非遗不再是“老古董”，而是具有经济价值和文化魅力的活态遗产。

非遗的传承，关键在年轻人。互联网的传播规律要求非遗必须用新方式表达。B站上的非遗手艺人UP主、抖音里的非遗挑战赛、小红书上的国风穿搭，都在用年轻化的语言重新诠释传统文化。当非遗变得“潮”起来，年轻人自然愿意参与其中，甚至成为新的传承者。只有让非遗“破圈”，才能避免它成为小众爱好，真正实现代代相传。

非遗是中华文明的基因，保护它不仅是守护历史，更是为了滋养未来。在互联网时代，我们既要利用技术手段确保非遗不失传，又要通过市场化让它焕发新生。唯有在保护中发展，在发展中传承，非遗才能跨越时空，真正“活”在当下，成为我们文化自信的坚实根基。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：彭恋越（武汉市青山区“青评调”团队）

责编：丁玥