东湖评论：变“流量”为“留量” 开创湖北文旅发展新局面

当夜幕降临，黄鹤楼与长江灯光秀在暮色中交相辉映，游船划过粼粼波光，游客举起手机记录的不仅是眼前的风景，更是荆楚大地千年文脉的现代回响。面对文旅市场从“流量争夺”到“留量深耕”的转型，湖北既需汲取淄博烧烤、天水麻辣烫、荣昌夏布等“现象级”流量的破圈智慧，更要深挖楚文化基因，让文化认同成为流量沉淀的锚点，让全民共创成为留量转化的引擎。

文旅留量的核心，在于将文化资源转化为可体验的“生活剧本”。哈尔滨冰雪大世界的持续火爆，表面是冰雕艺术的视觉盛宴，内核却是“冰雪+民俗+服务”的立体叙事。游客在零下二十摄氏度的寒夜里排队两小时，只为体验一次“500米超长冰滑梯”的速度与激情，这份“痛并快乐着”的独特记忆，恰是流量转化为复游率的关键。湖北坐拥长江文明、三国文化、红色文化、荆楚艺术等丰富文旅资源，却常陷入“养在深闺人未识”的困境。破解之道，在于让文化从展柜走向街头。比如，在东湖绿道设置“编钟盲盒打卡点”，游客骑行途中随机触发楚乐演奏；在荆州古城墙内嵌AR互动装置，游客扫码即可“化身”三国士兵参与守城战；在红安等红色革命老区，打造红色研学旅行基地，让游客通过亲身体验，传承红色基因；在恩施女儿城，将摆手舞教学融入民宿晨练，让非遗成为游客“带得走的文化记忆”。唯有让文化体验如空气般浸润旅程，游客方能从“到此一游”变为“深度沉浸”。

文旅留量的转化，需要构建“主客共享”的生态闭环。天水麻辣烫的破圈逻辑，本质是“美食流量－城市更新－全民参与”的三级火箭。政府连夜拓宽老街巷，商户自发推出“伏羲文化主题套餐”，大学生志愿者为游客绘制“麻辣烫寻宝地图”，这种“政府搭台、商户唱戏、市民吆喝”的协同模式，让单点流量裂变为城市IP。湖北可借鉴此经验，将文旅发展转化为全民共创的“文化实验”。在武汉，昙华林可联动居民将老宅改造为“楚文化主题民宿”，房东兼任“城市文化讲解员”；在十堰武当山，道观与农户合作推出“太极养生+采茶制茶”深度游，游客晨起习武、午间采茶、傍晚研习道家养生哲学；在襄阳唐城，游客可穿着汉服参与“剧本杀”式夜游，与NPC共演《长安三万里》中的经典场景。当文旅发展从“政府独奏”升级为“全民交响”，流量自然会沉淀为城市发展的内生动力。

文旅留量的深化，更需以数字技术重构文化表达。荣昌夏布的“破圈”启示在于，通过短视频平台将传统织造技艺转化为“可参与的非遗”，游客扫码即可观看匠人全流程演示，还能定制专属夏布手包，这种“指尖上的文化传承”让非遗从“展品”变为“商品”。湖北可依托数字技术打造“楚文化元宇宙”，在湖北省博物馆，AR眼镜可让游客“亲手”拼合曾侯乙编钟，聆听千年前的金石之音；在宜昌三峡，无人机编队夜空演绎“楚辞幻境”，屈原《天问》的诗句随光影流转；在随州炎帝神农故里，虚拟现实技术让游客“穿越”到神农尝百草的原始森林，亲手采集草药、辨识五谷。当文化资源突破物理边界，以更轻盈、更互动的方式触达受众，流量便能突破时空限制，形成“一次体验、终身记忆、持续传播”的裂变效应。

从长江之畔的千年编钟，到神农架的原始秘境；从赤壁古战场的金戈残阳，到武当仙山的云海松涛，湖北文旅的“留量密码”，始终藏在文化与生活的交融之中。它需要“编钟咖啡”的创意混搭，更需要民宿主理人递上的那碗藕汤里的人情温度；它呼唤数字技术的创新表达，更依赖全民共建的文化自觉。当文旅发展从“流量焦虑”转向“留量深耕”，从“网红思维”回归“文化本位”，湖北必将在世界文旅版图上，书写出属于长江文明的璀璨新章。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：甘柳晖（武汉青山区“青评调”团队，青山区红十字会）

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