东湖评论：以文塑旅、以旅彰文，绘就荆楚文旅新图景

12月17日上午，省委书记、省人大常委会主任王忠林主持召开世界知名文化旅游目的地建设推进会。他强调，要深入学习贯彻党的二十届四中全会和习近平总书记考察湖北重要讲话精神，充分发挥湖北历史文化底蕴深厚优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快提升文化旅游业发展水平，推进世界知名文化旅游目的地建设取得新的更大成效。位于长江中游的地理枢纽，坐拥荆楚文脉的千年积淀，湖北以“以文塑旅、以旅彰文”为密钥，正将得天独厚的资源禀赋转化为世界级文旅竞争力，让“诗和远方”在荆楚大地深度交融、熠熠生辉。

山水是湖北的形，文化是湖北的魂。从长江三峡“高峡出平湖”的壮阔，到神农架“华中屋脊”的秘境；从武当山“丹墙翠瓦”的仙韵，到黄鹤楼“白云千载”的沧桑，湖北的自然景观与历史文脉本就浑然一体。但文旅发展不能止步于“资源陈列”，过去“游客上山赏景、下山即走”的窘境，恰恰说明缺乏将资源转化为体验的有效载体。如今，“武当一梦”沉浸式演出用光影科技重现道侠传奇，让游客夜间消费占比升至40%；《穿越青铜纪》VR项目让越王勾践剑“破壁而出”，首月预约量突破5万人次，这些实践正是对“以文塑旅”的生动诠释。唯有让文化从文物古迹中“走出来”，融入沉浸式体验、数字互动等新业态，才能让游客在山水间读懂湖北的厚重。

以旅彰文，核心是让文旅成为文化传播的活载体。湖北的文化魅力，既藏在曾侯乙编钟的古乐里，也融在武当太极的行云流水中，更刻在红色土地的精神传承中。“知音号”漂移式演出在长江上复刻老武汉风情，累计接待游客超170万人次，让都市记忆成为可触摸的文旅体验；武当“洋教练”带领全球弟子修习太极，让武当文化风靡150多个国家和地区，这正是旅游赋予文化的传播力量。通过“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴串联优质资源，湖北将分散的景区、文化IP整合为集群优势，今年前三季度旅游收入已超8700亿元，预计全年突破万亿元大关，文旅产业正成为承载荆楚文化、讲好湖北故事的核心平台。

建设世界知名目的地，既要塑形也要铸魂，更要筑牢服务根基。湖北深谙“硬件过硬、软件不软”的道理，一边推进景区提质升级，打造5家世界知名旅游景区；一边完善交通网络，天河机场与花湖机场构建空中枢纽，武汉至香港直达高铁实现半日切换，让“通达”成为文旅发展的加分项。从推出外籍旅客专用“鄂旅通卡”解决支付难题，到酒店提供地铁景点直达指南，再到景区“1元购”特惠活动，湖北以细节服务传递温度，让游客“乘兴而来、尽兴而归”。这种“产品+服务+文化”的三维发力，正是湖北从“文旅大省”迈向“文旅强省”的关键所在。

荆楚大地，既有山水之秀，更有文化之盛。推进世界知名文化旅游目的地建设，湖北早已不是停留在规划蓝图上，而是以一个个爆款产品、一项项贴心服务、一次次创新实践，让“知音湖北”的品牌越叫越响。当千年文脉与现代旅游深度相拥，当自然禀赋与优质服务相得益彰，湖北必将在文旅融合的赛道上跑出加速度，让更多人读懂荆楚的魅力，让这片土地成为名副其实的“诗和远方”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：倪冲（“青苹果乐园”团队）

责编：杨虹磊