东湖评论：知音湖北，何以长红？

近日，省委书记、省人大常委会主任王忠林主持召开世界知名文化旅游目的地建设推进会，强调要充分发挥湖北历史文化底蕴深厚优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快提升文化旅游业发展水平，为湖北文旅产业高质量发展锚定方向。“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴的战略引领，正是“知音湖北”长红的核心密码。

文旅长红的第一步，在于精准盘点资源、科学统筹布局。湖北拥有武当山、神农架等世界遗产及长江三峡等世界级生态奇观，人文资源涵盖楚文化遗迹、三国文化IP与红色旅游资源，全省共有A级旅游景区646家，其中5A级景区16家，荆山楚水、荆风楚韵魅力独特。文旅资源禀赋得天独厚，但资源优势不会自动转化为发展胜势，若缺乏系统规划，珍贵资源只会是散落的“珍珠”。《中共湖北省委关于制定全省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出以“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴为引领建设旅游强省，盘点家底，整合资源才能让宝藏大放光彩。江汉区立足辖区丰富的红色历史文化资源，将中共五大会址、长江书店等红色阵地串联成“精神矩阵”。这种“点线面结合”的模式，让分散资源串成亮眼的文旅“项链”，为后续打造热点奠定基础。

资源活起来后，双轴赋能的IP打造与热点运营是吸客关键。长江文化艺术季打造长江文化高地、“知音湖北·超级文旅日”更是融合冰雪激情与温泉暖意，一举点燃冬日旅游热潮。“蹭热点”可遇不可求，获得可持续的影响力需要学会主动“制造热点”。练就“造热点”的能力就必须加强对消费动向的精准把握，俯下身子走近群众，依托双轴特色资源策划年轻化活动，更要全方位扩大网络宣传力度，在宣传中锚定游客的需求期盼，在互动中放大“真人感”，用与朋友闲聊的方式邀请八方好友，如此来了热点才接得住、造了热点才烧得旺。借势为桥、造势为峰，让湖北文旅从有资源真正走向有吸引力。

热点带来的“流量”终会褪去，唯有“留量”才能支撑文旅可持续发展。这需要以双轴为依托，构建“人人都是旅游环境”的好客氛围。旅游经济说到底是体验经济，游客被山水美景吸引后，真正能让人“来了不想走、走了还想来”的一定是旅行中的暖意与品质服务。主动为游客腾出车位、热情为游客推荐本地特色，甚至是我们不经意间的一声问候、一张笑脸，都可能让游客感受到宾至如归的温暖。“软环境”需要我们以游客需求为导向，依托双轴推进“文旅+百业”融合，丰富研学、康养等业态，织密“水陆空”交通网络，提升服务品质，让每位游客一踏上荆楚大地便能感受到贴心的温暖，才能让更多的游客从“头回客”变成“回头客”。

全省上下以两大主轴为核心协同发力，创新激活文化底蕴，洋溢城市的热情友好，“知音湖北，遇见无处不在”将会成为每一位到访者最真切的共鸣。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：戴欣（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、万松街道）

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