东湖评论：消费券“点雪成金”，湖北冬季旅游热度不减

岁末冬深，荆楚大地涌动着文旅消费的热潮。随着“知音湖北 乐享冬日”消费季拉开序幕，2400万元文旅消费券将分四轮向全国游客发放，并与神农架冰雪季、武汉冰雪嘉年华、荆州水乡暖游等特色活动紧密结合，打出“消费券+特色资源”组合拳，推动湖北冬季旅游由淡转旺。这正是湖北以文塑旅、以旅惠民，持续激发文旅消费潜力、擦亮“知音湖北”品牌的生动写照。

消费券是撬动市场的“金钥匙”，更是惠及民生的“暖心券”。此次派发的文旅消费券精准聚焦滑雪、温泉等冬季核心业态，设置20元至100元三档满减额度，覆盖美团、携程、抖音三大主流平台，从领券认证到线下核销的流程清晰便捷，既降低了游客出行成本，也为文旅商家带来了客流增量。对本地市民而言，一张消费券让周末滑雪泡汤成为日常休闲；对全国游客来说，真金白银的补贴让打卡南国冰雪更具吸引力。这种普惠性政策不仅激活了即时消费，更培育了长期文旅消费习惯。

湖北冬日文旅的“热度”，更源于特色资源的“厚度”与产品供给的“精度”。在神农架，第二十届冰雪季以“1主会场+5分会场+13场系列活动”的全域布局，推出17元特价滑雪票、“滑雪+住宿”套餐等惠民产品，星空雪场、雪地障碍赛等特色项目让“南国雪乡”魅力尽显；在武汉，武商梦时代冰雪嘉年华将黄鹤楼、知音号等地标创意融入冰雪场景，“武汉冰雪产业联盟”的成立更推动资源整合升级；在荆州，网络达人带队探访洪湖温泉、珂里水乡，让“荆冬潮玩”的暖冬体验深入人心。湖北将地域特色与冬季消费需求深度融合，形成了“多点开花、全域联动”的文旅供给体系，让消费券的“杠杆效应”得到最大化释放。

此次冬季文旅消费季并非短期促销行为，而是湖北打造“超级文旅日”IP、构建文旅长效发展机制的重要实践。以每月17日（谐音“一起”）为固定节点，通过“月度主题+循环推进”的模式，让文旅消费从“偶然触发”变为“可预期的日历事件”，这种IP化运营思路，正在不断深化“知音湖北”的品牌内涵。消费券持续投放的背后，是湖北对文旅产业高质量发展的长远考量，不仅要通过短期补贴激活市场活力，更要借助活动开展完善基础设施、提升服务质量、培育特色品牌。

冬日文旅的火热，是湖北统筹民生福祉与经济发展的生动缩影。消费券的精准滴灌，让文旅资源惠及更多群众；特色业态的持续创新，让“冷资源”变成“热经济”；IP化的长效运营，让文旅品牌更具生命力。以此次消费季为契机构建“文旅+”融合生态，湖北正将每一份冬日暖意，转化为高质量发展的持久动力，让“知音湖北”日益成为人们心向往之的文旅胜地。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者： 喻心玥（武汉市江夏区“青苹果乐园”团队、梁子湖风景区管委会）

责编：廖逢倩