东湖评论：政企协同搭平台，让荆楚好粮油香飘更远

新春将至，年味渐浓，一场聚焦“江汉大米”的新春年货节，成为武汉市民采购年货、感受荆楚年味的好去处。由湖北省粮食局、农业农村厅主办，多方联动承办的这场活动，不仅汇聚了优质粮油资源，更展现了政府引导、企业参与、市场运作的品牌推广新格局，为地方特色农产品品牌建设提供了宝贵经验。在消费升级与乡村振兴的大背景下，这样的政企协同实践，无疑为“荆楚好粮油”走出湖北、走向全国注入了强劲动力。

政府牵头搭台，为品牌推广筑牢根基。本次年货节的成功举办，离不开省粮食局、农业农村厅的统筹协调，以及粮油集团、行业协会的鼎力支持。政府部门发挥资源整合优势，搭建起企业与消费者直接对接的平台，既为本土粮油企业提供了展示风采的窗口，又为市民搭建了便捷、放心的采购渠道。这种“政府引导+市场主导”的模式，打破了企业单打独斗的局限，通过集中展示、统一推广，放大了“江汉大米”、“荆楚粮油”的品牌集群效应。同时，通过制定严格的质量标准、搭建品质溯源体系，政府为品牌背书，让消费者买得放心、吃得安心，为品牌长远发展筑牢信任根基。

企业主动作为，用品质与创新擦亮品牌。24家参展企业带来的200余款粮油珍品，涵盖米面油等多个品类，从传统工艺压榨的菜籽油，到生态健康的特级初榨橄榄油，再到营养丰富的特色米品，展现了“湖北粮油”产业的多元化发展成果。企业不仅带来了优质产品，更积极参与互动环节设计，通过盲盒推介、产品讲解等方式，主动向消费者传递品牌理念与品质优势。这种从“被动销售”到“主动传播”的转变，体现了“湖北粮油”企业品牌意识的觉醒。当企业深耕品质、创新玩法，政府做好引导、搭建平台，二者形成合力，便能让“荆楚好粮油”的品牌影响力持续提升。

全场景融合，为品牌发展拓宽路径。本次年货节不仅打造了线下沉浸式体验场景，更蕴含着线上线下融合的发展思路。从现场的集章打卡、趣味互动，到未来可依托线上平台开展的品牌直播、知识科普，“江汉大米”正在构建全场景品牌传播矩阵。结合全国粮食与物资储备局教育培训基地网上云课堂的线上资源，还可将“江汉大米”的种植技术、质量标准、品牌故事转化为特色课程，既提升专业技术人员能力，又进一步扩大品牌影响力。这种“线下活动聚人气、线上平台扩影响”的模式，能让“荆楚好粮油”突破地域限制，触达更多消费者。

乡村振兴，产业为基；产业发展，品牌为魂。“江汉大米”新春年货节的举办，不仅是一次新春惠民活动，更是湖北推动“粮油产业”品牌化、市场化发展的重要举措。未来，随着政企协同不断深化、线上线下渠道持续融合、品质管控不断严格，“江汉大米”必将成为湖北农产品品牌的一张亮丽名片，让“荆楚粮油”的香气飘向更广阔的市场，为地方经济发展与乡村振兴注入持久动能。而这场充满年味的年货节，也将成为荆楚大地上，产业兴、百姓富、年味浓的生动缩影。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：钟晨