东湖评论：消费赋能年味升温

年关渐近，年货采购成了家家户户的头等大事。这份独有的过年仪式，不只是为辞旧迎新做准备，更藏着浓浓的年俗温情。春节期间，湖北放大招，拿出超一亿元的文旅消费补贴礼包，以“促消费惠民生”为目标，把传统文化、国潮时尚、民俗体验和现代消费巧妙融合，给市民和游客打造了一个满是“荆楚风、文化范”的春节假期，诚邀海内外朋友来湖北感受这年味十足又底蕴深厚的新春之旅。

在湖北，年货清单里的东西，虽都是日常所需，但采购过程却有着别样的文化味道。这次文旅消费补贴覆盖面广，不光有餐饮、住宿、景区这些传统消费领域，还精准盯上了非遗手作、民俗展演、国潮文创这些“文化年货”。消费者在消费的同时，能真切触摸到荆楚文化的脉络。消费不再是简单的买卖，成了文化传承的鲜活方式。

当消费从满足基本需求上升到感知文化的高度，它的意义就不再局限于经济层面，而是成了激活地方文化的“毛细血管”。湖北的做法之所以引人关注，是因为它没有局限于补贴就是促销的老套思路，而是把政策精准用在了“文化年货”这个细分场景上。消费者买的可不只是商品或服务，更是对湖北地域文化的认同和共鸣。

这种文化消费对全域发展的带动是多方面的、深层次的。从产业角度看，它推动传统工艺从家庭作坊式生产走向品牌化运营。非遗传承人、文创设计师、文旅企业被串联起来，形成协作链条，催生出“非遗加电商”“民俗加研学”“文创加直播”等新业态，让文化资源变成了实实在在的经济动力。就拿一些非遗手工艺品来说，以前可能只是在当地小范围流传，现在通过电商直播等方式，走向了全国乃至全世界，既传承了技艺，又创造了经济效益。

从城市形象塑造方面看，“文化年货”的走红就是一次生动的地域文化宣传。当游客因为一套曾侯乙编钟主题盲盒来到湖北，因为一场楚式插花体验记住荆州，城市的辨识度和美誉度就在这一次次文化消费中不断提升。这些独特的文化体验，就像一张张城市名片，让湖北的城市形象更加鲜明、立体。

不过，要让消费真正成为文化传承的长久方式，还得避免只注重形式而忽略内涵的问题。就拿非遗手作来说，不能只是让游客打个卡、拍个照就完了，要深入挖掘技艺背后的历史故事。让消费者在动手制作的过程中，明白每一刀、每一凿都承载着深厚的文化渊源。只有让文化变得可解释、能共情、可延续，消费才能从一时的热闹变成长期的文化滋养。

在武汉龟山知音殿，游客们观看《三国群芳宴》主题舞剧，了解貂蝉、大乔小乔、蔡文姬等角色的传奇故事。演出间隙，还会邀请观众参与三国知识问答。这样一来，消费就不再是简单的交易，而成了深入了解文化的解码过程。游客们不仅能看到精彩的表演，还能学到知识，对三国文化有更深刻的认识。

从单纯买年货到品味文化年韵，湖北的这次探索反映出，在物质丰富的今天，人们对消费的需求已经从单纯的物质满足，转变为更深层次、更复合的文化和精神追求。当政策引导和市场创新携手把文化融入消费，消费就不再是经济发展的末端环节，而是成了连接产业升级、城乡融合、文化自信的关键纽带。

湖北的这次尝试，为消费拉动全域发展提供了一个鲜活的样本。它让我们看到，消费和文化结合能产生巨大的能量。相信在未来，会有更多地方借鉴湖北的经验，让消费成为传承文化、推动发展的有力引擎，让我们的生活既有物质的富足，又有精神的滋养。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：胡润泽（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、民族街道）

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