东湖评论：以花为媒 激发消费活力

春意绵长接续五一假期，缤纷花景持续点亮荆楚大地的文旅市场。今年春晚《贺花神》节目爆火，十二位花神踏着月令轮转而来，诗词、典故蕴含其中，中式美学再一次震撼了所有人，过去的几个月，更是让大众看见花卉文旅自带的流量魅力。乘着春日暖风，湖北各地顺势开启缤纷赏花季。武汉全城盛放樱花勾勒城市浪漫底色，麻城龟峰山万亩杜鹃次第绽放染红山野，宜都特色赏花嘉年华热闹启幕。从城市街巷到山野林间，荆楚大地繁花处处盛开，各地依托优质生态花海资源，持续推动文旅休闲、商业消费、民俗文化深度联动。一朵朵盛放春花，不仅装点了春日荆楚，更成为激活假日消费、盘活区域经济的优质媒介。

自然花海是天然的文旅名片，想要把风景优势转化为消费优势，离不开场景创新的持续加持。单一的赏花观光早已无法满足大众出游需求，沉浸式、多元化的游玩体验，才是留住游客的关键。今年武汉打破传统赏花模式，将春日花事与体育赛事相融，让马拉松赛道穿梭樱花林海，众多跑者奔赴江城参赛游玩。赛事带来海量客流，花海留住远道游客，有效带动住宿餐饮购物等多元消费增长。各地纷纷借鉴创新思路，持续解锁赏花游玩全新玩法。依托山野花海、田园风光，叠加户外运动、集市游玩、主题打卡等新潮业态，让静态的自然风景变成动态的游玩场景，成功撬动假日文旅消费持续升温。

赏花经济想要摆脱网红式短暂热度，实现长久发展，需要文化底蕴持续赋能。纯粹的自然风光容易同质化，注入本土文化内核，才能让花海风景更有辨识度和生命力。立足丰厚的荆楚文脉，各地持续深挖文化资源，让春花景致与本土文化双向赋能。武汉依托樱花IP推出实景戏曲演出、文创雅集、文物联名周边，让赏花不止是观景打卡，更是沉浸式感受城市人文气质。麻城结合大别山红色底蕴与古杜鹃生态资源，打造兼具自然观赏与文化体验的全域文旅场景。各地不断丰富赏花季的文化供给，把民俗展演、非遗体验、文创开发融入花海场景，让转瞬即逝的春日繁花，沉淀为可观赏可体验可收藏的城市文化符号。

一城繁花的火热出圈，从来不是偶然的流量运气，而是长期深耕、多方联动的结果。一座城市的赏花IP，需要日积月累的打磨沉淀。数十年培育发展之下，武汉樱花从单点景观成长为城市级文旅品牌，麻城杜鹃凭借独特古杜鹃群落资源，跻身全国知名春日文旅地标。背后是政府企业与市民的同心发力。各地统筹文旅体育商务投资等多领域资源，策划丰富多元的春日主题活动。广大市场主体主动参与业态升级，推出花卉主题产品、特色场景布置和个性化服务。市民游客积极参与体验传播，让荆楚花事持续出圈。政府搭台企业唱戏群众参与的良性格局，持续放大赏花经济的叠加效应。

一花可观春色，激活一域经济。春日繁花是湖北得天独厚的生态资源，更是赋能高质量发展的宝贵资源。从单点赏花打卡到文体旅商多元融合，从短暂流量热点到长效城市IP，湖北赏花经济的迭代升级，展现出区域文旅产业的成长活力。立足春日文旅热潮，持续深耕资源整合、场景创新与文化赋能，不断延伸赏花经济产业链条。就能持续盘活假日消费市场，释放文旅经济潜力，让一季繁花成为带动全域发展、惠及民生增收的长效动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：汪晗（武汉市硚口区“彩鸿硚”团队，硚口区古田街道）

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