东湖评论：何为优质文旅？是文化交融亦是惠民共富

今年“五一”小长假，不少武汉人的朋友圈被黄陂木兰草原的那达慕大会刷屏。剽悍的搏克对抗、悠扬的呼麦吟唱、飘香的手把肉，近3万游客在荆楚山野沉浸式打卡正宗北疆风情，黄陂文旅连续两天登上央视。这场跨越千里的文旅之约能火，并不是偶然的流量运气，背后藏着黄陂多年深耕本土文化、创新打磨文旅品牌的扎实内功。

破圈的底气，根植于本土文化的深耕细作。文旅长红，不能仅靠一时的噱头，更需要有立得住的文化内核。黄陂在2008年注册“木兰”集体商标，如今《木兰传说》已是国家级非遗，“木兰”更是国家地理标志证明商标。多年来，黄陂整合全域资源打造出23个“木兰系”景区，4A级以上景区数量位居全国县市区第二。更重要的是，黄陂将木兰文化转化为可体验的文旅产品。如，木兰草原通过《花木兰·云中战歌》实景演出再现花木兰保家卫国的英雄事迹；木兰不夜城推出“万邦来朝”沉浸式夜游，游客与NPC互动刷“隐藏任务”；木兰花乡则将“丝绸之路通北魏”典故融入赏花，让游客感慨“赏花赏出了文化味”。通过一个个生动的消费场景，“木兰故里”不再是停留在纸面上的宣传语，而是真正变成了游客摸得到、玩得着的文化标签。

破圈的活力，来自跨域文化交融的双向赋能。守得住本土根脉，还要开得好开放的大门。好的文旅破圈，从来不是闭门造车，而是不同文化的双向奔赴。这次出圈的那达慕大会，是锡林郭勒那达慕第二次落地黄陂。活动不仅带来原汁原味的非遗展演，两地还互赠了皮雕和泥塑非遗礼品。融合不是“硬拼盘”，而是在碰撞交流中自然而然地找到共鸣。比如，木兰文化里崇尚的英勇豪气，与草原儿女骨子里的豪迈刚烈，有着不谋而合的精神契合。而当荆楚巾帼英雄的IP，遇上北疆草原的民族盛会，不仅带来了耳目一新的感官冲击，更成就了一场各民族文化交融的生动实践。此外，黄陂还推出纸飞机音乐节、龙虾啤酒嘉年华，用潮流文化给老景区引流，用文化碰撞制造新流量，让黄陂文旅始终勇立潮头。

破圈的长远，得益于以旅兴民的发展逻辑。“从“一处美”到“全域富”，黄陂始终将“以旅兴民”作为落脚点。目前，黄陂已带动超30万农民吃上“旅游饭”，全区‌精品民宿超2000家‌，并形成多个民宿集群‌‌。在杜堂村，“企业+村民+村集体”的股权模式将闲置农房盘活为增收资产，有效破解了“空心村”的留人难题；张家榨村则依托景区辐射，让数千村民在家门口端稳了“旅游碗”。产业有了奔头，人才自然回流。随着乡村人居环境的改善，数千名“90后”带着新理念返乡扎根，非遗文化也随之活态传承，为乡村注入了内生动力。黄陂的文旅“长红”，正是建立在生态、经济与生活相融合的基石之上，用扎实的富民产业，铺就了一条从风景变现到共同富裕的康庄大道。

一场那达慕盛会，一次文旅新跨越。黄陂的破圈密码，是以文化深耕筑牢发展之基，以跨域融合激活创新之源，以惠民共享夯实长红之本。从“一处美”到“全域美”，黄陂正将生态颜值源源不断地转化为发展价值。奋进新征程，相信这片浸润着英雄气概的土地，必将以更加开放的姿态，擦亮“木兰故里·大美黄陂”的金字招牌，在加快建设“木兰游”世界景区的赛道上策马扬鞭。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈瑞 （武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、 横店街道办）

图源：黄陂融媒

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