东湖评论：借赛场烟火焕黄石活力

“楚超”黄石主场热度持续走高，门票百秒售罄、单场三万余名球迷齐聚奥体中心，火热场面擦亮了黄石足球名片。赛事落幕，奔赴赛场的外地球迷并未匆匆离场，而是奔赴城市夜市餐馆，西塞鳜鱼、黄金湖甲鱼、韦源口长脚蟹等本土湖鲜，成为游客打卡黄石的必尝美味。一场足球赛事，串联起赛场的热血激情与城市的烟火鲜味，也为老工业城市文旅转型打开了新思路。文旅发展从不是单一的山水造势、古迹出圈，依托本土体育赛事撬动流量，以特色美食承接消费需求，才能将转瞬即逝的客流转化为持续稳定的城市人气，让工业老城的文旅热度常态长效。

在荆楚大地，体旅融合早已成为各地文旅升级的重要赛道，且各有特色、各有章法。潜江以马拉松赛事赋能龙虾节，让体育流量撬动美食经济；恩施依托桨板水上赛事，盘活峡谷山水生态资源；武汉以马拉松串联全城商圈，打造全域文旅消费场景。相较于各地单一的体育赋能或美食出圈，黄石手握独一无二的双重优势，形成了差异化发展底牌。深耕数十年的职工足球底蕴，让黄石坐拥湖北足球“黄埔军校”的美誉，一代代本土球员、一批批忠实球迷，筑牢了本土赛事的群众根基。与此同时，长江沿岸得天独厚的生态水产资源，让西塞鳜鱼、黄金湖甲鱼等特色湖鲜自带文化与味觉魅力，一武一鲜、一赛一味，构筑起黄石独有的体旅融合核心竞争力。

当下诸多城市办赛普遍面临“流量昙花一现”的困境，赛事期间人声鼎沸、流量爆棚，赛事结束便热度骤降、消费归零，游客看完赛事即刻返程，城市留不住人、留不住消费。而黄石借助楚超赛事，走出了一条破局之路，实现了赛事流量的有效留存。本地餐饮商户精准把握球迷需求，量身打造观赛套餐，将多款特色湖鲜整合为专属宴席；奥体中心周边夜市主动延长经营时间，水产特产摊位进驻赛场周边，贴合游客消费场景。各大旅行社顺势整合资源，推出“观赛、游景、品鲜”一站式一日游线路。这套联动模式，跳出了赛事与消费的简单叠加，用烟火美食补齐了赛事文旅的短板，拉长了游客停留时长，真正实现了“赛事引流、美食留客”。

体旅融合，贵在深度相融，难在落地深耕。当前黄石的赛事+美食模式已初见成效，但仍有更大优化提升空间。一方面，要深挖IP联动价值，将黄石城市符号、球队特色元素融入湖鲜产品，推出足球联名湖鲜礼盒、伴手礼等文创产品，让美食成为足球文化的具象载体，让赛场记忆转化为可带走、可传播的城市名片。另一方面，要拓宽资源联动边界，依托楚超省级赛事平台，对接省内荆州、宜昌、潜江等城市客源，推出跨城观赛、美食互通福利，让黄石湖鲜文旅品牌走出市域、辐射全省。最关键的是坚守本土底色，摒弃同质化网红业态，以黄石矿冶拼搏的足球精神为内核，以长江原生态湖鲜为味觉标识，打造专属黄石的体旅融合辨识度。

赛场的呐喊终会消散，但舌尖的鲜味、城市的温情能长久留存。作为老牌工业转型城市，黄石以足球赛事为引流窗口，以特色湖鲜为消费抓手，以本土文化为品牌内核，构建起“赛事聚流量、美食锁消费、文化塑口碑”的完整闭环。摒弃传统文旅的刻板发展模式，用热血体育激活城市活力，用烟火美食留住城市温度，黄石的体旅融合之路，既有新意更有底蕴。这场立足本土、深耕特色的文旅探索，不仅让老城焕发全新生机，也为湖北一众老工业城市的文旅转型，提供了可复制、可推广的实践样本。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张腾（湖北黄石）

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