东湖评论：悦己消费兴起，城市何以“圈粉”青年

近期，同程旅行发布《2026毕业季出游报告》，报告中显示武汉成为2026年毕业季热门美食目的地前五。热干面、三鲜豆皮、糊汤粉等特色美食吸引了全国各地的毕业生来汉打卡。“为一道美食奔赴一座城”的青春宣言之下，是“悦己型消费”潮流的悄然兴起。武汉及时抓住了这一变化，由原来的“我有什么”变成现在的“我懂你要什么”。

懂“你”要氛围感。当旅行成为青年自我表达、情绪宣泄的主要方式的时候，城市也从原来的目的地终点变成了情感的寄托。黎黄陂路百年建筑与独立咖啡馆互相映衬，年轻人喝着冰美式在红砖墙间惬意漫步，这是对城市品位的高度认可；感受古德寺穹顶与宝殿散发着的异域特色、手握一杯“蒜鸟”字样的江城特饮，能在朋友圈收获无数点赞；东湖凌波门的栈桥深入湖心，朝霞下少年跃入湖水，本身就是一幅自带滤镜的城市封面。

悦己时代，城市就是年轻人自我叙事的共同创造者。无论是百年建筑还是浩渺湖光，武汉都会用心去营造那些可以与青年产生情绪共鸣的场景，和他们一起定义出属于自己的青春。

懂“你”要安全感。2026年6月15日，湖北省委书记关志鸥在世界青年发展论坛上指出将坚持青年优先发展，加快建设青年友好型省份和青年发展型城市。武汉市委书记盛阅春向全世界青年发出第三封城市邀请函。邀约之下是实实在在的制度托举，从印发加快建设青年发展型城市三年行动方案，提出新增留汉来汉百万人的目标，到今年4月出台加快建设青年发展型城市十条举措。锚定青年从落脚到扎根的全过程，深切回应青年之需。

在充满不确定性的时代里，青年所追求的安全感，实际上是一种被托底的信心。武汉的“懂”是用制度把这份承诺变成可以触摸的现实。这份提前到位的理解，让“此心安处是吾乡”不再只是一句诗意的向往。

懂“你”要创作欲。面对年轻人有着强烈自我实现的需求，武汉选择把城市空间深度开放。有“活的近代史书”之称的昙华林老街如今转型为青年发展型街区，千篇一律的批发商品被一间间文创潮玩、非遗手作、特色茶饮主理人小店所取代，成为青年创业扎根的试验场；承载武汉工业记忆的青山正街举办了潮流电音节，成立主理人联盟，并且通过不断的艺术共创以及社群互动来重新塑造出活力；汉阳区的“青年盒子”以集装箱改造而成的共享空间为基础，白天是文创主理人的手作工坊，晚上则是音乐派对、脱口秀的演出场地，形成以创业支持和社交场景为核心的共享空间，让青年成为城市发展的合伙人和治理的主角。

城市退后一步，把老房子、老街道交给年轻人去使用、去赋予新的生命。当城市有将部分空间“留白”的魄力，青年将会施展出远超预期的创造力。

一场青春风暴不会凭空而至，一座城市能否真正成为青年的主场，取决于谁更懂得与年轻人共情、共创、共享，取决于年轻人在这里能不能玩得尽兴、说得上话、留得安心。武汉用事实说话，在“悦己型消费”时代，一句真诚的“我懂你”是极富魅力的城市语言。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：万晟（武汉市东西湖区“临空青语”团队、区教育局）

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