东湖评论：村播聚合力，产业续长远

手机变新农具、直播成新农活。放在几年前，乡村直播带货还是新鲜业态，如今在通山早已成为助农增收的寻常方式。坐拥丰富的高山物产、时令果蔬，通山从来不缺优质农货，过去最困扰农户的，是销路闭塞、渠道不畅。长期以来，村镇主播各自为战、分散运营，流量零散、资源割裂，不仅拉高了物流成本，也削弱了产品议价能力，大量深山好物“藏在山水间、困在大山里”，难以走出乡土、走向市场。

破局的关键，在于抱团聚力、整合赋能。2025年8月，通山县成立村播联盟妇联，为零散的乡村直播业态搭起统一平台。通过常态化开展公益直播培训、系统化孵化本土骨干，累计开设7期专项课程，培育出30余名巾帼主播和核心运营力量。依托官方账号矩阵集中推介本土特产，用短视频、实景直播讲好通山农产故事，相关内容总浏览量突破10万。今年6月，本土主播团队深入蓝莓基地、山间竹林、农家作坊，开展沉浸式公益助农直播，砍掉中间商层层加价的环节，让农户直面市场、直享红利。首场蓝莓直播两小时销售额突破6000元，小小的直播间，实实在在盘活了乡土物产、鼓起了农户腰包。

通山的村播蜕变，并非个例，而是湖北数字助农、乡村振兴的生动缩影。荆楚大地物产丰饶，各地立足本土禀赋、因地制宜探索村播路径，走出了各具特色的数字兴农之路。秭归依托脐橙主导产业，以直播放大产业优势；洪湖立足特色水产，让湖鲜通过云端走出水乡；随州香菇、黄冈山货等特色物产，也借助乡村直播拓宽销路、打响名气。平原地区依托产业集群优势做大流量，山区依靠抱团联盟破解发展瓶颈，党员干部带头出镜、巾帼力量主动担当、公益直播兜底赋能，线上引流、线下产销的融合模式，让湖北乡村直播形成了接地气、有温度、可持续的良性生态。

蓬勃发展的乡村新赛道，背后依然藏着亟待补齐的短板。当前县域村播普遍面临人才结构性短缺的困境，出镜主播数量不少，但懂策划、精运营、善塑品牌的复合型人才稀缺。不少村支书、本土创业者主动试水直播，但距离成熟的乡村IP、网红标杆，在运营深度、内容广度、品牌塑造上仍有不小差距。与此同时，物流仓储、冷链配套等基础设施薄弱，时令生鲜损耗率偏高，极大影响产品口碑与持续销路。除此之外，村播流量淡旺季失衡问题突出，售卖产品多为初级农产品，县域公共品牌辨识度不强、附加值偏低，短期的直播热度，难以沉淀为长效产业动能。

做强村播经济、做实数字助农，既要补齐短板，也要深耕优势，从人才培育、基建配套、品牌建设双向发力。人才是村播产业的核心竞争力，要推行分层分类精准培训，在基础出镜、直播带货之外，重点强化内容策划、账号运营、品牌打造等专项教学，持续壮大本土新农人、巾帼主播队伍，以人才赋能带动就业增收、激活乡村活力。基建是产业发展的底层支撑，要针对性补齐冷链仓储、品控溯源、物流配送短板，破解生鲜产品运输损耗难题，让优质农货保质保量走出大山。品牌是长效发展的核心底气，要搭建常态化内容产出体系，持续挖掘乡土特色、农耕文化，摆脱初级农产品的同质化困境，提升县域公共品牌辨识度与溢价空间。

小小直播间，连着大产业，承载着乡村振兴的新希望。通山的实践充分证明，抱团发展是山区村播破局的最优路径，产业深耕、久久为功是数字助农的根本底气。乡村直播不是一时的流量风口，而是助力乡土致富、赋能乡村发展的长效赛道。立足优势、补齐短板、深耕细作，把转瞬即逝的“流量”沉淀为扎根乡土的“留量”，让数字新农活持续赋能产业升级、农户增收，为湖北乡村振兴注入源源不断的青春活力与数字动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘勇星（湖北咸宁）

责编：王群