东湖评论：原生风景，自带流量

今年暑期，三峡·江豚湾意外走红，凭一片酷似海滨的景致刷屏全网。没有商业开发，没有重金宣传，没有策划团队，火的源头就是网友一条条普通的手机视频，愣是把它推上了热搜。有网友感慨，告别跟风模仿外地标签，立足本土山水与生态，这才是一座滨江城市该有的文化自信。游客的需求正在悄悄改变，江豚湾的出圈，撞碎了传统旅游重资产开发的固有思维，也折射出消费体验升级的新趋势，更为地方文商旅发展指明了一个新方向。

过去搞旅游，习惯重投资、重打造、重营销，动辄斥巨资建景区、造景观、砸宣传，追求标准化、规模化的产品。可千篇一律的古镇、大同小异的网红街区，早已让游客审美疲劳。反观恩施大峡谷，避开珍稀动植物栖息地，用环保材料修栈道；武汉东湖绿道，依湖串联景观，打造慢行系统；三峡·江豚湾，没有雕梁画栋，没有霓虹闪烁，没有过多人工雕琢，却凭独特形态与治愈氛围，精准戳中当代游客的审美和情感。最好的风景，从来不是人工打卡点，而是原汁原味的自然本真与文化气韵。少一点网红跟风，多一点文化留白；少一点人工雕琢，多一点自然野趣；少一点自以为是，多一些贴心细节。这种松弛感，比任何刻意的设计都更深得人心。

江豚湾的火，还折射出文旅发展借势而非造势的新思路。它一直在那里，如今才火，靠的是网友发现它、传播它。短视频时代，文旅营销的战场早已从线下延伸到线上。宜昌乃至湖北拥有世界级的山水资源，像江豚湾这样有特点、有故事的原生景点或许还有很多。与其花大价钱打造人造网红，不如把目光投向这些自带潜力的风景，做好基础服务与安全保障，把文旅创作的主动权交还给全社会。造势靠砸钱，借势靠共情。从官方的命题作文，变为网友的自由创作，从居高临下的灌输，切换到平等的对话，主动搭建全民传播渠道，释放游客发现美的热情，既能产出鲜活多样的文旅素材，更能持续凝聚公众的情感认同。

从长远看，江豚湾火出圈，是一次偶然的惊喜，更是一次必然的提醒。多家在线旅游平台数据显示，今天的游客不再追求一天刷十个景点的速度，而是更在意在一个地方好好待着的沉浸感，把日常生活的节奏平移到目的地。旅行的意义，正从看过了什么，变成感受了什么。需求侧变了，供给侧必须跟上。当流量来了，如何让游客不是匆匆路过，而是愿意留下来，甚至还想再来，这是一道必答题。地方文旅应打破传统模式，从游客视角出发，提供更多沉浸式互动体验。同时，地方政府要迅速跟进基础设施配套，提升接待能力，优化消费环境，让游客深入体验原汁原味的当地生活和民俗风情，产生更高层次的旅游感受。

唯有如此，才能接住这泼天的富贵，让原生风景化作源源不断的发展留量。江豚湾的出圈是偶然，更是必然，它提醒每一个地方，风景的价值不在砸了多少真金白银，而在守住了多少本真；营销的智慧不在造了多少声势，而在给了公众多少发现的自由。流量是过客，留量是归人。把山水还给自然，把选择交给游客，把创作留给大众，文旅的春天，自会在这份松弛与自信中悄然到来。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：谭金山（宜昌市西陵区“尔雅观澜”团队、宜昌市西陵区市场监管局）

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