东湖评论：让传统节日多一些热血

8月19日，孝感各献血点迎来一批特殊参与者。不少夫妻结伴、全家一同到场参与无偿献血，血站同步开设线上直播，接收网友留言互动。当日活动统计显示，91位市民完成献血，采集血液3万余毫升，为临床用血补充了储备。这场没有鲜花和礼物的过节实践，留给社会的不只是一次活动，更是一道关于传统节日往哪走的思考题。节日不只是消费，也可以是一种付出。把节日过出新意，靠的不是把消费再翻出多少花样，而是让节日的本义回到人和人之间。

各类商业营销持续渲染物质馈赠，消费套餐几乎占据节日传播的主要版面。节日传承应当深挖内在的精神内涵，面对七夕、重阳、中秋这类传统节点，各地在激活消费业态之外，可以结合地方文化特质植入公益实践。孝感立足本地孝爱文化积淀，把鹊桥、槐荫这些本土文化符号融入献血主题宣传。文化符号的本土化转化，拉近了公益活动与普通群众的心理距离，本地群众更容易接纳，传播效果自然更好。自家门口的文化讲自家的事，群众听着亲切，参与起来也上心。鹊桥搭的是牛郎织女，也搭起了素不相识的人与人的守望；槐荫树下的传说，落到现实就成了采血车里的一张张笑脸。

公益传播还要把握好现实的情感场景，把叙事视角落在身边的普通人身上。孝感这次活动没有刻意渲染人物光环，记下的是夫妻相伴献血、家长带着孩子亲历采血现场的真实片段。普通人的生活片段，更容易触动大多数人的心。线上直播拓展了信息传递的边界，屏幕里的留言互动，能推动屏幕外的实际行动。家庭场景同样是公益推广的重要抓手。家长带孩子近距离接触献血全过程，奉献的观念在家庭内部完成传递，公益由此融进家庭的日常轨迹。一次身教，比十次说教都管用。孩子记下的不只是节日怎么过，更是家里的大人在别人需要时做了些什么。

节庆带来的参与热度过后，配套保障工作要持续跟进。社会层面要落实献血者优待激励，把对捐献群体的尊重落到具体环节。优待政策落地，参与献血的人收获现实回馈，社会善意才有对应照应。节日专场活动制造的是短期参与高峰，无偿献血事业更靠的是常态化参与。公益科普不能只集中在少数节庆，日常阵地宣传要保持稳定输出，化解部分群众心里的认知顾虑，消除不实传言带来的干扰。热闹一阵子的热度好办，细水长流的坚持才是真功夫。一次七夕的感动，还要变成365天的习惯，献血的队伍才会越来越长。

传统节日承载的内容，不该局限于各类消费场景。孝感这场热血主题活动提供了一种值得参考的思路，节日接纳物质层面的表达，精神层面的追求同样该有一席之地。本土文化资源、家庭力量、线上传播渠道相互搭配，公益便有了更多落地切口。当更多普通人愿意迈出脚步参与公益，流传千百年的传统节日就能在当代持续生成鲜活的精神力量。一份份温热的血液连接起素不相识的个体，古老传说寄托的美好期许，也在普通人的行动里得到现实映照。下一个节日，多一份这样的尝试，传统便多一分年轻的活力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：熊雅婷（武汉市武昌区“昌言家”团队、珞珈山街道办事处）

责编：李燕