东湖评论：各美其美，方见荆楚千面

近期，省委专题会议研究部署文体旅融合发展，强调打造精品文旅产品。今年暑期，湖北文旅交出亮眼“成绩单”，黄冈英山桃花冲度假区游客量同比增长28%，宜昌南津关大峡谷营收同比上升35%，随州两个月接待游客超212万人次，西十高铁开通后的十堰单月客流同比增长超45%。人气攀升的另一面，却藏着行业困境。不少景区设施解说千篇一律，正新鸡排、长沙臭豆腐、炕土豆几乎成了美食“标配”，游客辗转多地却似未出家门，体验感与记忆点大打折扣。同质化竞争正消解产业长期竞争力，也淡了本土文化的根与魂。发展文旅，从来不是千景一面的复制粘贴，而是去同存异、各美其美，让每处景区“魂归故里”，绽放独有魅力。

去同存异，首在锚定本土文化根脉，打造不可复制的精神内核。好山好水并非独有优势，各地迥异的资源禀赋与沉淀的文化底蕴，才是湖北有别于全国同质化赛道的核心底气。鄂西峡谷雄奇，山水间流淌巴土风情；鄂东大别山，红色基因生生不息；鄂南赤壁，一江春水道不尽三国风云；武汉两江交汇自有江湖气魄，光谷跳动青春脉搏；散落各地的老工业旧址、古村落、非遗项目，藏着数不清的在地密码。“魂归故里”不是贴标签、造仿古，而是把历史典故与民俗风情融入景区肌理，让一景一物自带本土印记，文化之魂方能成为景区真正的竞争力。

跳出同质化，关键在细分赛道、多元业态。门票加小吃的单一盈利模式，是许多景区陷入内卷的重要原因。随着消费升级，今年一季度全国游客平均出游天数同比增加2.3天，过夜消费已超景区观光消费，竞争从“门票经济”转向“体验经济”。省委专题会议明确培育科技、工业、研学、时尚旅游等新业态。工业遗产城区可活化老厂房做沉浸式工业旅游，科创园区可打造科技场景。武汉跑出加速度，武钢文化旅游区二季度游客量同比增长近30%，光谷科创文旅集群上半年接待游客突破5.5万人次，湖北还将打造50个超级工厂体验点、10条工业科技主题精品游线。细分不等于一哄而上，立足禀赋错位竞争，才能避免新赛道上的二次内卷。

文旅的持久生命力，终要落地于真实生活场景。打动人心的体验，从来不是刻意营造的人造景观，而是热气腾腾的本土日常。当下游客越来越看重“情绪价值”与“在地感”，要的不是批量生产的网红打卡点，而是能触摸的城市肌理、能感受的生活气息。以武汉为例，在江汉路逛本土商圈，去长江大桥逐光夜骑，与友人相聚万松园一品荆楚美食，这些鲜活场景难复刻的“烟火气”，也是游客能常驻长留的在地感。景区之魂不止于名山大川、历史古迹，也藏在地道美食与真实市井之中。少一些统一批发的网红小吃，多一些地道的本土风味，让烟火气成为鲜活体验载体，游客方能品出独有韵味，形成口口相传的长效口碑。

文旅发展的比拼，归根到底是特色的比拼、文化的比拼。唯有立足各地差异化的资源禀赋，坚持求同存异、深耕本土，让每一处景区都找回自己的文化之魂，就能持续激活湖北文旅的独特魅力，为加快建设世界知名文化旅游目的地注入持久动力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈泰安（武汉市汉阳区“阳观道”团队、区文旅局）

责编：丁玥