东湖评论：好风景需要被认真对待

日落熔金，是一座城市温柔的底色。日前，东湖沙滩日落湾的“日落歌词板”刷屏社交平台，晚霞作天幕，湖水当镜面，熟悉的华语歌词一行行浮在粼粼水波上，不少人专程赶来，等属于自己的那一句。从东湖之眼“幻轮隐幕”到江汉路裸眼3D巨幕，武汉一批城市公共大屏跳出传统广告投放的定位，多点开花。一块屏幕的走红看似偶然，实则是城市深耕场景、创新思路、精细运营的结果。文旅焕新未必就要大兴土木，接住大众的情绪需求，盘活自身的资源禀赋，寻常暮色也能长出新风口。

文旅市场扎堆传统观光、夜市经济，场景雷同。日日可见的黄昏日落，反倒容易被忽视。黄昏连接日间休闲与夜间消费，也是忙碌一天的人想松弛的时刻。武汉坐拥两江交汇、湖网密布的天然禀赋，落日与江景天然相融。东湖这块歌词板2025年秋立在湖上，团队一开始并没有商业化策划，只是想借音乐拉近人与人之间的距离，循环投放周杰伦、陈奕迅、五月天等熟知的歌词。今年8月22日，约400名歌迷在湖边赶一场免费歌迷聚会，白天阴雨，傍晚云开，晚霞铺满湖面，随手拍下的画面两天内传遍网络。不是刻意造出的流量，是风景、音乐与情绪恰好碰在了一起。

场景创新能引爆流量，业态深耕才留得住流量。暮色带来的热度，说到底是瞬时的。只有网红景观，缺少配套业态，热闹散得也快。武汉没有一味把灯做得更亮、把屏做得更大，而是顺着江边湖岸的天然走势，把黄昏时段的滨水空间重新拾掇，让不同的人都能在暮色里找到位置。东湖沙滩三年前还只有单一露营场景，留客时间短。今年推出的分时运营，白天留给亲子家庭挖沙捉蟹，日落后切换成音乐派对、桨板漫游、社交市集，一块场地用出两种假日。游客平均停留时长从2小时提升到4小时以上，景区夜间客流与营收同比增幅超过40%。从一块屏留住人气，到一套业态承接流量，黄昏的消费链条被真正串了起来。

如今，武汉的城市公共大屏已不只是广告载体，更像是对外展示的窗口。东湖之眼摩天轮升级为环形“幻轮隐幕”，1800平方米柔性屏贴合轮体，入夜有画面，常规亮灯到23时，还为守候日出的游人留了凌晨4时那一档。江汉路步行街千余平方米裸眼3D巨幕，跨年夜机械马脱屏而出，周边餐饮零售商户营业额同比增长超过150%。地铁站的大屏，也在用暖心文案迎接外地来汉的学子。今年暑期，武汉夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长53%，跻身全国夜游热度前十。灯光背后是内容的更新，也是这座城市把暮色资源变成消费动能的努力。

当然，网红场景可以靠创意一夜出圈，城市文旅的长久生命力还是要靠精细化治理。游客的观景体验止于黄昏，对一座城市的评价却贯穿全程。滨水城市不少，光影大屏也非独有。暮色经济持续走红，关键在跳出了重景观、轻体验的思路，从全局优化配套。结合节假日客流峰值，动态调整夜间公交的运营时间和线路，在客流集中的时段开通免费摆渡专线，看似与追光无关，实则把断头路接了上来。日落有期，为一场黄昏所做的准备却能沉淀下来。先天资源只是基础，后天的求新求变、深耕细作才是行稳致远的底气。打造新场景未必大兴土木、凭空造景，用心接住江湖好风景、被低估的黄昏与真实情绪，这样的创新才接得住人。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王方（武汉市武昌区“昌言家”团队，武昌区文化和旅游局）

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