东湖评论：让文物“走”出去，把游客“引”进来

湖北省博物馆一款“卧薪尝胆”棒棒糖，这段时间在社交平台上火了。浅绿糖体做成胆形，表面一层苦瓜味，内里裹着杧果味，糖棍照着越王勾践剑的模样做。一根糖，把历史课本上那个遥远的故事，变成一次可尝、可玩、可带走的文化体验。这背后，是湖北文旅从“靠资源吃饭”转向“靠创意吃饭”的一次探索。文物怎么从展柜里走出来，变成人们愿意专门跑一趟的文旅体验，正成为一道新考题。让文物“走”出去，把游客“引”进来。一根棒棒糖，给出了一种回答。

先说这根糖凭什么打动人。越王勾践剑是省博的镇馆之宝，以此段历史做棒棒糖，表面苦味对应“卧薪尝胆”的苦，内里杧果味对应“三千越甲可吞吴”的甘，吃完糖棍还能当剑型挂饰。从即时的观看，变成长久的留存，文创找到了文物和当代人之间的那个情感连接点。好的转化从不靠硬讲道理，而在把典故做进日常。文化两创说了这么多年，真正留得住的，偏偏是这种不讲大词、只管走进生活的方式。好文创的巧思，不在把图案印得多花哨，而在把典故做进日子。真正打动人的，是这根糖把“卧薪尝胆”的苦与“三千越甲可吞吴”的甘，化进了舌尖。

文创不直接等于旅游消费，却可以成为年轻人的一次出行理由。省博的实践已经验证了这条路。2026年“五一”假期，该馆越王勾践剑周边文创累计卖出2.4万余件。2025年“湖博文创”总销售额同比增长36.14%，全年开发文创新品超过1100款。这些数字说明，文创扮演的角色早就超出了“纪念品”。用社交平台的传播力攒起兴趣，再用品的稀缺感把兴趣变成行动。文旅融合的关键，从来不是让更多人“知道”，而是让更多人“来到”。一款好文创，本质是一件精准的线下引流工具，把文化IP的线上热度，变成文旅消费的线下增量。从攒兴趣，到促行动，这条路已经跑通。

一支棒棒糖可以成爆款，文旅融合却不能只靠单个产品。湖北以省博为核心，联动荆州楚王车马阵、襄阳古隆中、随州曾侯乙墓等文化资源，一条“楚文化走廊”的雏形正在显现。文创与研学旅行、数字展览、夜间经济等场景深度融合，文化资源不再只是“躺在博物馆里”的静态展品，而成为带动消费、促进就业的“源头活水”。在湖北大力推进文旅融合、实施文旅品牌焕新行动的背景下，这种“反向引流”的思路尤其值得看重。

湖北提出打造世界知名文化旅游目的地的目标，既需要大黄鹤楼、武当山这样的“大景区”，也需要一支棒棒糖这样的“小触点”。当更多荆楚文化IP被这样激活，当文创热度真正变成游客的脚步、产业的动能，湖北文旅融合的更大格局才能打开。一根棒棒糖只是开头，好戏还在后头。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：魏鑫洁（枝江市“丹阳江畔”团队，枝江市委宣传部）

责编：闻玉强