东湖评论：网红打卡热，古城如何接住流量

中秋之夜，不少人在朋友圈晒出武昌斗级营街区的天台火锅，黄鹤楼做背景，头顶一轮圆圆的明月。原来不少市民与游客趁着假期，在这个网红打卡点围坐一桌，让古老的名楼跳出了景点围墙，延伸出更丰富的游玩内涵。曾几何时，来到黄鹤楼，人们大多是登楼揽胜、匆匆打卡；如今越来越多人更想沉浸式感受古城的夜色与氛围。天台火锅店的出圈，抛出了古城活化的一道新考题，当网红打卡源源不断带来人流，古城该如何接住流量，又不冲淡自身独有的文化底色。

这道考题的背后，是大家出游需求的变化。天台火锅的走红，正契合了从"观光"到"体验"、从"看景"到"入景"的转变。历史名胜、市井美食、节日习俗在一方天台上自然串联，传统节日也因此有了更鲜活的时代表达。看似只是一处消费场景的悄然转变，实则折射出人们对古城的期待早已不同，不再满足于隔着围墙远观，而是想走进去、坐下来、融进去。

网红打卡点自带话题效应，一到节假日便游人如织，可流量来得快，往往消散也快。如果一味追逐网红效应，简单照搬复制相似业态，老街巷很容易在同质化竞争中冲淡原本的生活气息与文化底色。要知道古城最珍贵的价值，从来不是千篇一律的网红布景，而是历史遗存与百姓日常生活的交融共生。失去真实生活气息的古城，再热闹终究只是布景；唯有兼顾烟火气、文化味、人情味，才经得起游客反复品读。

由此来看，古城活化既要守住底线，也要做好治理。既不能一味大拆大建、推倒重来，也不能对市场业态放任自流。要用心守护岁月沉淀下来的历史气息，也要尊重市场自发生长出来的新业态。更要在细微处做好城市精细化治理，在街区环境、经营秩序、交通疏导上下力气，引导业态错位发展，让居民的安宁日常与游客的打卡休闲相容。主客共享，才是古城长久的生命力。

中秋月圆，映照千年名楼；市井烟火，焕发时代生机。传统节日为古城带来人流，古城也赋予传统节日更为厚重的内涵。古城的发展，从来不是简单地打造几处网红景观，而是在历史与现实之间找寻共鸣。借节日的契机读懂群众对于美好生活的向往，让流动的节日流量沉淀为持久的城市活力，古老的武昌古城方能岁岁有新意、年年见新景。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：黄靖开（武汉市武昌区“昌言家”团队、区发改局）

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