党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。习近平文化思想着眼于宣传思想文化领域的新形势新情况新问题，明确提出“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”的重要要求，既包含了宏观层面的整体指导，又指明了具体的实践路径，为做好新时代党的新闻舆论工作提供了强大思想武器和科学行动指南。
旗帜鲜明突出党的“主心骨”地位。“党的文化领导权”是习近平文化思想的核心命题。传播技术的迅速迭代催生出强大的变革动力，生成式人工智能、5G网络传输等技术手段正不断介入到媒体内容生产、数据分析、用户交互等流程中，媒体格局和舆论生态加速演变，新的传播业态和传播形式层出不穷。习近平总书记在《论党的宣传思想工作》中明确指出：“无论时代如何发展、媒体格局如何变化,党管媒体的原则和制度不能变。”面对新时代新形势，旗帜鲜明突出党的领导“主心骨”地位，不仅要加强党对传统媒体的全面领导和统一管理，还需健全完善党对新媒体平台和相关从业人员的管理制度和监管机制，把党管媒体原则贯彻到一切具有媒体属性和舆论功能的传播平台和从业人员管理的全过程、各方面，确保党的新闻舆论工作“不偏向”。
始终坚持人民群众“主体性”导向。党性和人民性是一致的、统一的。为人民服务、为社会主义服务是党领导新闻舆论工作的立足点和落脚点，是新闻舆论工作恒定不变的价值取向和工作导向。新的时代背景下，新闻舆论工作如何建立起与人民群众的紧密联系，更好满足人民群众对信息的强烈需求？从价值取向来看，要牢固树立“人民至上”的价值理念，想人民群众之所想，急人民群众之所急，把实现好、维护好、发展好人民群众的根本利益，作为新闻舆论工作的出发点和落脚点。从工作导向来看，内容上要聚焦群众需求，紧贴群众生活，取景于田间地头，取材于鲜活实际，展现人民群众的奋斗热情和创造伟力；形式上要更接地气，透过多元的观察视角，运用通俗的话语表达、细腻的镜头语言，故事化、场景化的视听呈现，使主流思想文化入脑入心，激发共鸣。
充分发挥主流舆论“主导权”作用。信息技术的深入发展，为巩固壮大新时代主流思想文化带来了新的机遇和挑战。例如近年来，一系列有深度、有创意、接地气的全国两会报道，成为展示媒体深度融合发展成果的“大舞台”。通过技术整合和平台整合，传统的报刊、广播、电视等与微博、微信、app等新兴媒体实现跨越式融合，报、刊、网、端、微、屏一体发力，AI数字主播、全息投影等技术强势赋能，为主流舆论营造了强大声势。但不容忽视的是，风高浪急的国际形势和丰富多元的社会思潮，使主流话语的传播力和引导力面临着多重冲击。因应新形势新任务，党的新闻舆论工作必须毫不动摇坚持正确政治方向，坚定不移高举中国特色社会主义伟大旗帜，以互融共通的全媒体传播体系建设为阵地，在众声喧哗的舆论场广泛凝聚共识，旗帜鲜明展现主流舆论引领力，唱响高昂主旋律。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：庆雪萌（咸宁高新区）
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