石述思：全媒体时代影响力的塑造

　　荆楚网消息（通讯员 刘晶晶）移动互联网和全球化背景下，媒体、企业和个人如何塑造影响力？
　　日前，著名财经评论作家、电视策划专家石述思先生受华中科技大学新闻评论研究中心、华中科技大学新闻与信息传播学院的邀请，为同学们带来了《全媒体时代影响力的塑造》的讲座。在讲座中，他围绕着移动互联网以及90后受众的特点，结合自己多年来的媒体实践经历，为同学们分析了当下移动互联网时代，新闻评论发生嬗变背后的深层次原因，并对如何破局给出了自己的建议。
　　媒介革命不是互联网时代才发生
　　过去已有先例
　　石述思首先以自己的从业经历告诉大家，媒体革命其实一直在发生，而不仅仅是今天互联网对媒体行业的冲击。他本人在大学毕业的时候，也经历过报纸的衰落和电视的崛起。1987刚进大学的时候，他学习的是报纸相关的专业知识，当时电视人才需要通过定向委派的方式培养。等到他毕业时候，电视媒体开始崛起，由此他开始与《东方时空》《对话》《经济半小时》《对话》等栏目开始密切的合作。
　　在今天年轻学生统称为互联网的产品，对石述思这代人来说很具体。首先是老徐以迅雷不及掩耳之势累计了数百万粉丝，成为第一代网红。新的潮流来临时，石述思在韩寒开博一年半的时候，突然发现再帮着电视台开会和出台，没有前途。于是在韩寒成为意见领袖一年半到两年后，他在新浪开了博客。作为一个体制内的人，他大概用了半年的时间，达到了6千万的流量，成为了意见领袖。然而，新浪又推出了一个新的产品——新浪微博。作为创始会员的他比较有优势，在最初的一段时间，他都排在新浪微博权力排行榜的前50名。但好景不长，大批的演员、卖衣服的网红迅速的崛起。后来又出现了成就了无数大号和网红的微信，石述思坦言自己并没有抓好利用好这个平台。直到今天，媒介已经走向了当下的短视频、AI的时代。
　　他以自己的成长的经历告诉传媒学子，未来的潮流一定是科技主义和人文主义的结合，无所谓文理科生的概念。他本人能够在激烈的传媒变革中生存下来，就是因为坚持了自己的初心，没有选择当时家族里的长辈设想的所谓的“高人一等”的理工科专业，就读了中国人民大学的新闻专业。作为离信息最近的人，学新闻传播的传媒学子是有优势的，但也因为离的太近会有非常大的压力，因为14亿人在和自己竞争记者这个岗位。他期待学生能够做出自己的努力，让科技主义和人文主义结合在一起，不断拥抱变化，才能保证在媒介发展的各个列车上都有车票在手。
　　新生代媒体人破解之道：
　　搭建桥梁，构建价值传播
　　面对互联网引发的信息革命，石述思指出当下的媒体人应该从整个社会发展层面，重新发掘自己的职业理想。他坦言当下中国正处于社会转型期，我们只花了短短的40年时间，走过西方国家300年走过的路程，在这其中创造了经济奇迹，却也留下了“硬实力很硬、软实力很软”的问题。40年以来，经济发展方面基本合格，但是配套的社会奇迹、文化奇迹、政治奇迹却没有跟上。中国发展过程中的短板，需要媒体人牢牢放在心上，否则不会赢得受众的认同。
　　他将当下的传播分为两类，一类以娱乐为主要色彩，一类是推动社会价值情感传播，让社会变得文明优雅。他坚信中国下一波媒体创业浪潮一定是大众价值型。因为这种人文缺失的时代，也正是出新闻和文学大师的时代，由此对新一代传媒人也提出了新的期许：构建价值的链接，将每一座孤岛连成一片大陆。他以《舌尖中的中国》为例，指出前两季它的成功，是因为它唤醒了我们集体的乡愁，无论我们多有钱、走的有多远，也改变不了我们是黑头发、黄皮肤、黑眼睛中国人的事实。
　　他还建议媒体人在面对混乱的舆情和各种利益纠缠到一起的时候，能够扪心自问，坚持两件事，一个是常识，另一个是良知。无论媒介怎么如何向前发展，大家解决问题的方式，都是基于我们认同常识、认同良知，基于我们回到原点的思考方式，基于我们热爱这个国家、热爱这块土地，他希望传媒学子在遇到问题的时候，都能回到事情的原点，“不要因为走了太远，而忘了为什么而出发”。
　　评论美学的革命：
　　从逻辑过渡到情感，引入编剧思维
　　针对如何创造价值链接，石述思认为在移动互联网时代，首先要知道受众在哪里，尤其要知晓受众的特点。因为大数据时代，不再是讲究线性逻辑的时代，而是讲究关联的时代。所以从事件、话题、语态到要素，都要与受众建立利益关联、情感关联甚至价值关联，增强与受众的黏性。尤其年轻的90后，不同于以往的85后及以前的人，从讲究“我们”的这种集体主义时代走入了Me时代，非常强调个性的解放和张扬，几乎每个人都有不同的诉求、价值观、爱好和个性，媒体想要满足每个人的诉求是一件十分困难的事情。但这种全媒体时代，也给媒体人带来了新的机会，只要内容足够好，就容易产生爆点，移动互联网铲平了以往媒体平台间的鸿沟。
　　他指出当下自媒体的最大特征是人格化，自媒体运营人员为所有的内容赋予了情感、赋予了戏剧元素、赋予了场景。事实上这种场景化的写作，在我们中国古代诗歌传播中比比皆是。他指出好的评论也应该是有体温和场景的，因此他呼唤一场评论美学革命的发生。
　　具体而言，当下移动互联网时代的新闻评论，需要从过去注重逻辑的层面向情感层面过渡，他建议评论课堂可以考虑引入好莱坞著名编剧课程《故事》，用戏剧思维，不断营造冲突、制造悬念、走向高潮，使得每一句话都是一个场景和画面，将热点事件和受众心中的痛点结合起来，最终成为引爆点，赢得受众的共鸣，从以往的利益关联走向情感关联，甚至升华到价值关联。目前做的好的大号，比如六神磊磊，就是与金庸的粉丝建立了很好的情感连接，从而实现了从普通的“关注”到“黏住”，牢牢地抓住了受众的注意力。与此同时，石述思认为企业、组织等在于受众建立关联时，也要守住底线和良知，在法律的范围内进行活动。
　　最后，石述思对当下的95后传媒学子寄予厚望，认为当下移动互联网正是为年轻一代而生的，虽然现在是大众传播滥觞的时代，但我们的生活不应该只有大众娱乐、知识网红，在“有意思”之外，更应该追求“有意义”的事物。既然进入了高等学府的传媒课堂，命中注定处在价值链的上游，有使命构建价值型内容传播，从让“大国崛起”变成让“大国优雅地崛起”，促进价值成长、文明生长，重塑常识、守卫良知。