“长河渐落，明月东升，促织咏夜，游子思归。“
中秋佳节将至，离家求学的游子难免会在心中涌起思乡之情。武汉大学、华中科技大学等高校为在校生定制带有学校文化烙印的中秋月饼。武汉大学的月饼，是传统文化、学校底蕴和人文关怀的组合体。 一方面，包装结合武汉特色，背景以蓝色为主要的基调，象征着以“九省通衢”而闻名的江城武汉；楼阁月下，玉影清辉，既展现了武汉的地标性建筑，又将仪式感衬托的淋漓尽致。另一方面，伴随月饼赠送的还有一张卡片：江城月明夜，何以为家，珞珈为家。以情纬文，以文被质，用巧妙而幽默的处理，表达了学校对学生最真切的慰问和祝愿，是一派和睦温馨的校园氛围。
“一盒月饼相赠，莫为相思而愁”，努力让每一个学生能从舌尖和味蕾上感受到如家般的温暖。据武大学子口述，每逢中秋收到学校赠送的月饼已经成为一种惯例，学校的暖心举动让其动容。
武大的月饼礼盒作为学校独创的文创产品，同样带给我们新的启发和方向。它精准的把握了人的情绪，抓住学生异地思乡的痛点，结合中秋文化的推波助澜，成功征服了每一位武大学子的内心。它带给学生的，是情绪面的震荡，是仪式感的享受，是人情味的滋养。
每逢中秋，吃月饼是常态，但是回想起从小到大吃过的无数的月饼，那些五花八门色彩纷呈的包装礼盒却没有这一抹武汉的蓝色引人注目，那些千奇百怪的口味却不及最简单的“豆寓相思”。味觉本来就是与情感联系在一起的，只不过在品尝那些刻上奢华标志的月饼时，我们刻意的将它们分离了，这又何尝不是我们的痛点呢？我们总是习惯性的忽略了微小事物中蕴含的莫大的感动，我们总是习惯性的追捧那些更华丽的东西却失去了一些简单的快乐。吃月饼品的并不是其中的山珍海味或大有乾坤，而是与家人、爱人相伴的一种情分。
当那些商业公司忙于推出吸引眼球的包装和奇特口味的月饼，琢磨怎么去抢占市场、扩宽销路的时候，武大自创的红豆月饼用“珈有牵挂，心安此处”抚慰了所有学子的心，在百花齐放的月饼中独自美丽着。
稿源：荆楚网
作者：王嘉骏（华中农业大学）
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