很多消费者有这样的经历：花高价购买包装精美的产品，拆开“里三层外三层”的包装，商品本身没多少价值。有人认为，过度包装是现代的“买椟还珠”。（5月16日《人民日报海外版》）
其实，给商品加“衣裳”，通过“里三层，外三层”的外包装效果，试图增加商品附加值去迎合消费者的需求，刺激销量、增加利润的梦终究是“皇帝的新装”，这样不切实际的梦做不长久，也该醒醒了。酒香不怕巷子深，商品代表了企业，从企业长远发展的角度来讲，必须从产品品质、质量上下功夫，久而久之其附有的文化、情感内涵、价值象征，自然而然会成为商品内在价值，靠华丽的外表驱动消费者认同，往往没有“回头客”。要相信，质价相符依然是消费者心中购物的风向标，功能性利益某种程度上仍然胜过所谓的“仪式感”。
从根本上来讲，复杂的包装不但满足不了消费者“期待感”、“仪式感”，而且严重损害消费者利益，与倡导绿色消费的总基调已背道而驰。说实话，包装华丽的商品很难不引起消费者的购买欲，但消费者决定掏腰包时绝不是冲着中看不中用的包装而去，某些商家难免存在诱导消费、欺骗消费者的嫌疑。从包装材质看，大多采用纸、塑料等，研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，在这些包装废弃物中，不少是由过度包装产生的。
层层包装，包不住消费者雪亮的眼睛、隐含的环保问题，更保不住企业发展。实际上，为进一步规范食品和化妆品包装要求，工业和信息化部组织完成了《限制商品过度包装要求》国家强制性标椎，在商品空间系数、包装层数、混装情况等各方面做了严格要求。尤其对于企业来讲，不妨用更巧妙的创意，搭乘“国风热”快车，将适宜的包装打造成为承载更多具备文化和欣赏功能的产品。同时，告诫消费者需“一看、二问、三算”来避免受骗，作为消费者更应该在辨识真伪的基础上自觉抵制“样子货”，积极扼制这股“不正之风”，成为绿色消费的践行者。
千里之行，始于足下。一言以蔽之，出台可量化的标准可以为监管寻求依据、提供判断，但从本质上来讲，深入贯彻绿色发展理念依然是治本之策。只有全社会努力营造绿色消费的氛围，形成保护环境为荣的价值观，此类为利破坏环境的事件才能够少一些。当然，这是一个循序渐进的过程，需要相关部门持续宣传有关理念，从城市、学校等各个地方中的小事件做起，潜移默化的影响企业、社会，尽早形成节约型、环保型、简约型的社会风尚。
稿源：荆楚网
作者：韩欣（河西学院）
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