日前，在中消协发布的2022年“618”消费维权分析报告中，一些违反常识的农产品带货直播引发了众多网友的关注和吐槽。据央视新闻报道，在这些农产品带货直播间中，类似山竹长在土里、菠萝挂在树上等等这些违背常识的场景频频出现，更有甚者，还出现了鸡蛋长在树上的视频。农产品带货直播，不仅促进了农民增收，也带动了农产品行业发展。然而，这些违背常识的带货直播，究竟是在真正推销农产品，还是在哗众取宠、博取关注？靠弄虚作假的农产品真的能够长久获利吗？
靠展示违背常识的农产品博取关注，不仅违背了商业经营的诚信原则，还不利于农产品电商行业的长期发展。一方面，直播带货作为商业经营行为，农产品带货主播所传播的信息必须真实客观，不得弄虚作假，这是商业经营的基本原则。伪造“四季结果草莓树”“鸡蛋树”等等猎奇场景既违背了商家经营的诚信原则，也违反了电商直播间带货的规定。另一方面，这些靠展示违背常识的农产品博取眼球、吸引关注的行为给公众造成了极大的误导和欺骗性，商家消费的是观众的信任和热情，赚的只是短期的蝇头小利，长此以往，砸掉的不仅是自家招牌，更可能是整个农产品电商行业的前景。
违反常识的农产品带货直播，带有明显的误导性和欺骗性，损害了消费者的权益以及电商直播的生态环境，平台和市场监管部门不应坐视不管。今年六月，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定的《网络主播行为规范》中明确规定，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现夸张宣传误导消费者等违反广告相关法律法规的行为。对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；问题性质严重、的网络主播则封禁账号，纳入“黑名单”或“警示名单”。因而，对于此类违背常识、误导消费者的带货直播，平台和市场监管部门也应当依法监管和处罚。
违背常识的农产品带货直播同样暴露出电商行业追求“流量至上”的不良风气。靠弄虚作假吸引流量只是一时有效，但从长期来看，带货直播靠的不仅仅是流量，更多的是产品质量取胜。在电商直播火热的当下，农产品主播应当明白，哪怕再高级的造假技术、再华丽的销售话术都不如高品质和真实惠的产品更得人心。
稿源：荆楚网
作者：何晓琴（重庆大学）
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